骊城商街整合推广策略案课件•项目背景•推广目标与策略•创意设计•执行计划•效果评估与调整•案例研究与借鉴01项目背景骊城商街是一条历史悠久的商业街，拥有丰富的商业资源和文化底蕴。商街两侧商铺林立，涵盖了餐饮、购物、休闲等多种业态。商街地理位置优越，交通便利，吸引了大量游客和本地居民。骊城商街简介随着城市发展和居民生活水平的提高，消费者对购物、休闲的需求不断增加。市场需求竞争态势政策法规商街内竞争激烈，各商家通过提供特色服务和产品吸引顾客。政府对商业街区的保护和扶持政策对商街的发展具有重要影响。030201市场环境分析对商街内其他商家进行SWOT分析，了解各自的优势、劣势、机会和威胁。竞争对手分析根据商家的特色和服务，明确各自的市场定位，以满足不同消费者的需求。市场定位制定有效的营销策略，如优惠促销、会员制度等，以提高顾客忠诚度和市场占有率。营销策略竞争态势分析02推广目标与策略目标设定提升骊城商街品牌知名度通过推广活动，让更多人了解骊城商街的品牌特色和优势。促进商街销售业绩增长通过吸引更多消费者，提高商街的销售额和客流量。建立良好口碑和客户关系通过提供优质服务和产品，赢得消费者的信任和口碑，建立长期稳定的客户关系。利用互联网和社交媒体平台进行线上推广，同时结合线下活动和宣传，实现全渠道覆盖。线上线下结合通过创意性的营销手段，如举办主题活动、创意广告等，吸引消费者的关注和参与。创意营销与其他商家、品牌或机构合作，共同开展推广活动，扩大影响力。合作共赢策略制定线下宣传在商街周边设置广告牌、宣传栏等，吸引路过的消费者。社交媒体平台利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行推广，覆盖广泛的用户群体。媒体合作与本地媒体合作，通过新闻报道、电视广告等方式进行推广。媒介选择03创意设计根据骊城商街的特色和目标受众，确定一个独特的主题概念，如“复古与时尚的碰撞”或“创意市集的乐园”，以吸引目标客户。围绕主题概念，制定一系列的主题活动和创意展示，如主题展览、创意市集、特色演出等，以增强商街的特色和吸引力。主题概念主题延伸主题定位为骊城商街设计一个独特的标志，突出商街的主题和特色，提高商街的辨识度。标志设计设计一系列的宣传物料，如海报、宣传册、展板等，以吸引目标客户，同时提高商街的知名度。宣传物料设计视觉设计广告语根据商街的主题和特色，设计一句简洁有力的广告语，以吸引目标客户的注意力。内容策划制定一系列的内容策划，如广告文案、活动介绍、商家推介等，以提升目标客户对商街的兴趣和好感度。文案策划04执行计划第一阶段（1-2个月）：市场调研与目标客户分析第二阶段（3-4个月）：策划与创意开发第三阶段（5-6个月）：执行与推广第四阶段（7-8个月）：效果评估与调整01020304时间安排人员分工市场调研团队执行团队负责收集与分析数据负责推广活动的具体执行项目经理策划团队数据分析师负责整体项目进度与协调负责策划与创意负责效果评估与优化建议市场调研费用：20%执行与推广费用：40%策划与创意费用：30%效果评估与调整费用：10%预算分配05效果评估与调整通过分析网站访问量、独立访客、页面浏览量等数据，了解推广活动的效果。线上流量数据统计商街的客流量、进店率、停留时间等数据，评估商街的吸引力。线下客流数据收集商品销售量、销售额等数据，反映推广活动对销售的促进效果。销售数据数据监测投入产出比计算推广活动的投入成本与产出的效益比，评估活动的经济性。客户反馈收集客户对商街的评价和建议，了解客户满意度和需求。目标完成度将实际效果与预期目标进行对比，评估推广活动的达成情况。效果评估03完善商街设施和服务根据客户反馈和商街实际情况，改善商街设施和服务，提升客户体验。01调整推广渠道根据数据监测和分析结果，优化或更换推广渠道，提高推广效果。02调整营销策略针对目标受众和市场环境，调整营销策略，如价格、促销方式等。策略调整06案例研究与借鉴分析其市场定位、目标客群、营销渠道和推广手段。成功案例二：某特色小店的社交媒体营销。总结其在社交媒体营销方面的创新点和可复制经验。成功案例一：某...
