农夫山泉促销策划方案VIP专享VIP免费

江苏理工学院2015—2016学年第1学期《营销策划文案写作》课程非试卷方式考核内容、要求与评价标准一、考核内容：1.收集一个或一个以上的实际促销案例。2.分组制定一份消费者促销策划方案。二、考核要求（一）按照促销方案的写作结构收集促销案例，促销案例必须以照片、图片、文字材料等形式综合体现，并加以归类使其清晰完整，需要时加以说明。（二）促销策划方案要求：1.结构完整，必须包括（1）标题页（2）目录（3）摘要正文（市场分析、促销目标、促销提案、广告配合方案、促销活动实施细则、意外防范、预算、效果评估等）2.各个部分要言之有物、言之有据，前后辩证统一。方案必须行之有效，符合实际。3.字数不得少于3000字。4.各组必须独立完成，如有抄袭，卷面成绩为零。制定促销策划方案评价标准评价分考核点内容值考核标准得分职业素养（10分）职业道德5诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分）。方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；作品（90分）活动目标10时间地点5具体内容实施安排10广告配合5预算恰当5意外防范5有活动目标（5分），目标明确、具体、具有针对性（5分）选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。事前准备充分（3分）、事中人力、物力等布置妥当（5分）、事后有延续安排（2分）有广告配合（2分），广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯（3分）有预算表（2分），预算符合企业的背景与目标（1分），预算分配合理（2分）具备处理意外问题的预案，要求2种以上简要预案，每个预案（2分），合理度（1分）创新方面5方案创意独特且可行总计100职业能力5撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5卷容格式5分）。文字编排工整清楚、格式符合要求文字表达5流畅、条理清楚、逻辑性强市场分析10运用SWOT分析法，分析完整、结论正确活动主题10有主题（4分），主题鲜明、引人注目（6分）对象选择5促销产品明确、活动对象选择准确活动方式10刺激程度适当，与费用匹配2015年1月6日《营销策划文案写作》期末考试综合测评农夫山泉促销活动策划学院：人文社科学院专业：汉语言文学（策划方向）班级：12策划姓名：张赢文、杨志敏、韦佳佳、宋佳佳、施逸舟学号：01、06、07、08、22任课教师姓名：张瑾目录一、市场分析..........................................................................................5...二、活动主题.........................................................................................................7...三、活动目标..........................................................................................7...四、时间地点..........................................................................................7...五、对象选择..........................................................................................7...六、活动方式..........................................................................................8...七、实施安排..........................................................................................9...八、广告配合..........................................................................................9...九、促销预算...............................................1..2.十、意外防范...............................................1..2.十一、预期效果评估.........................................1.3.优势（1）农夫山泉是国内瓶装饮用水行业的领导者之一，饮用水在国内市场占有（Ｓ）率第一。（2）矿物质水资源丰富。（3）差异化市场定位策略；（4）公关能力极强；（5）良好的社会形象；农夫山泉校园促销策划案一、市场分析（一）主要竞争对手分析1.哇哈哈矿泉水：中国第一家饮用水品牌，凭借大容量，率先打出品牌，并成为21世纪初期的饮用水界的领军品牌。2.统一矿物质水：借“轻量、环保”外包装成功进去市场，打出了水的市场，产品重点在于“环保、绿色”赢...