青岛啤酒战略分析目录一、公司简介二、宏观环境分析1、政治法律环境2、经济环境3、技术环境4、社会文化环境三、行业环境分析1、行业分析2、“五力”分析四、企业内部分析1、企业资源2、财务分析3、SWOT 分析五、企业战略1、企业整体战略2、发展思路一、 公司简介：青岛啤酒厂始建于 1903 年(清光绪二十九年)。当时青岛被德国占领，英德商人为适应占领军和侨民的需要开办了啤酒厂。企业名称为“日尔曼啤酒公司青岛股份公司”（Germania Brauerei Akt.-Ges.,Tsingtau.）建厂初期的年生产能力是 2000 吨，生产设备和原料全部来自德国，产品品种有淡色啤酒和黑啤酒。在上海、青岛、芝罘、天津、大连设有销售总代理。当时，产品质量就很出色。据日本田原之次郎所著《胶州湾》一书记载：“日尔曼啤酒公司青岛股份公司生产的啤酒 1906 年在慕尼黑博览会上展出，获得金牌奖。”1993 年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司，募集的雄厚资金为今后的飞速发展奠定了坚实的基础。九十年代后期，青啤公司开始全面实施“大名牌战略”，确立并实施了“新鲜度管理”、“高起点发展、低成本扩张”、“市场网络建设”等战略决策，以“名牌带动”式的资产重组，率先在全国掀起了购并浪潮，被称为中国啤酒业“从春秋到战国”行业整合潮流的引导者。对购并企业，青岛啤酒推行“系统整合，机制创新”独特的管理模式，用青岛啤酒企业文化来整合子公司管理的管理模式和理念。在漫长的 100 多年发展历程中，青岛啤酒厂积累了丰富的经验；在消化吸收的基础上形成了自己独特的传统。因而，产品质量比较稳定，被国内外消费者公认为名牌产品。1963 年 4 月在全国第二届评酒会上，青岛啤酒被评为国家名酒，获轻工业部金质奖章；1979 年 9 月获国家经委颁发的国家优质产品银质奖；1980 年、1985 年两次获得国家质量金质奖。1980 年 4 月获国家工商行政管理局“国家著名商标”称号；1991 年 9 月被评为中国十大驰名商标之一。在国际上：1981 年、1985 年两次在美国华盛顿举行的国际评酒会上获得冠军；1987年 5 月在美国密西西比州杰克逊市举行的国际啤酒评比中名列榜首；1991 年 9月在比利时布鲁塞尔举行的蒙顿国际评比大赛上获金质奖。目前公司全资拥有青岛啤酒一厂、二厂、四厂、扬州啤酒厂、日照啤酒厂和青岛麦芽厂并控有青岛啤酒西安有限公司 55% 的股...
