《金融营销》教学大纲前 言 本课程是为适应天津财经学院培养“宽口径”、“厚基础”、“重能力”的经济管理专门人才而开设的一门专业课程，是金融系各专业学生必修的课程之一。 本课程修读对象为金融系各本科、专科专业学生。该课程旨在使学生了解和掌握从事银行营销工作所必须的营销学专业知识，包括金融营销的基本理论和基本方法、金融营销的基本战略和策略等内容。具体来讲，它应包括：金融营销观念、金融营销环境分析、金融营销市场分析、金融营销战略和计划、金融营销策略及组织管理系统等内容。本课程以我国金融实践及金融理论为依据，在借鉴国内外科研成果的基础上，注重理论与现实的紧密结合，讲授内容包含许多案例，力争向学生传授一些操作性强、运用范围广的理论与原理，重点内容是金融营销的战略研究和策略选择。本课程的先导课程是货币银行学、保险学、投资学等专业基础课程。《金融营销》教学大纲目录教学内容 ………………………………………………………………… 1第一章 金融营销概述 ……………………………………………… 1 第二章 金融营销观念 ……………………………………………… 2 第三章 金融营销环境分析………………………………………………3 第四章 金融市场调研 ……………………………………………… 3 第五章 金融营销市场分析………………………………………………5 第六章 金融营销战略 ………………………………………………… 6 第七章 金融营销计划 ………………………………………………… 7 第八章 金融产品策略……………………………………………………8 第九章 金融产品定价策略 …………………………………………… 9 第十章 金融产品分销渠道策略………………………………………10 第十一章 金融市场促销策略 …………………………………………11 第十二章 金融营销组织及管理系统………………………………… 11重点章节 (重要问题) ……………………………………………………13参考书目 …………………………………………………………………14课时分配 …………………………………………………………………15教 学 内 容第一章 金融营销概述 教学要求：本章要求掌握金融营销的概念、了解金融营销的特点、把握金融营销的任务、熟悉金融营销管理系统及其运作，并深刻领会金融营销的意义。内容结构：第一节 金融营销的涵义一、市场营销的定义二、...
