中国家电厂商西部竞争力报告西部,无数人魂牵梦萦的文化古地。就在这弥漫着千年尘埃的古道上,现代家电产业却焕发出勃勃生机,让古道上悠扬着的羌笛旋律变得轻快、时尚。 为促进西部家电产业的进一步发展和繁荣,10 月 16 日,《家电市场》、《家电动态》联合在西部重镇——兰州举办“家电品牌·影响西部”大型活动。希冀通过此活动,激活西部相关产业,腾飞西部整体经济。 第一部分:市场综述 一、地理概况: 西部地区包括内蒙古、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆等 10 个省、自治区。土地面积 546.2 万平方公里,占全国土地总面积的 56.9%;人口 5.2亿,占全国总人口的 40%。西部地区地处中国大陆腹地,位于东亚与中亚的结合部,自西向东依次与克什米尔、阿富汗、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦、蒙古、俄罗斯接壤。欧亚大陆桥横跨全区,沿线通过各铁路枢纽与沿海和边境口岸相通,双向参与国际经济交流和合作,具有良好的对外开放前景。西部地区以西安、兰州、乌鲁木齐、呼和浩特、银川、西宁、重庆、四川等中心城市为支撑点,带动全区的经济互动与发展,成为了中国经济发展的后起之秀。 二、市场综述: 由于近年来国家对西部开发力度的逐渐加强,西部的家电市场产品线也越来越丰富。在 2005 年,西部地区的家电市场容量近 1000 亿,占到全国家电市场容量的 1/8。西部家电整体销售以每年 13.7%的速度增长,近几年更是呈现爆发式的增长,其中空调、厨卫增长幅度最为明显,其占去了总销售额的近 1/4。诸多知名品牌由于其品牌定位、管理、宣传等因素在西部市场没有太大作为,有的甚至举步维艰;西部消费者的消费观念和客观的消费氛围也制约着各品牌的“西部扩张”之路。然而,不可否认的是,仍有一些品牌在西部市场如鱼得水。 在销售渠道上,主要有兰州恒通、西安开元商城、银川新华百货等本土家电卖场和国美、苏宁、大中等连锁卖场,目前这两种渠道业态收拢了大部分的家电知名品牌。另外,在品类分布上,这两种业态也覆盖了绝大多数的产品大类,是为聚零为整。 当然,由于诸多低成本产品的侵蚀,给西部家电市场造成了沉重的打击,尤其是一些小家电产品其进入门槛低,杂牌横行,给知名品牌小家电带来了重创。 三、产品品牌: 西部市场与其他区域市场相比,存在着很大的差异性。只有分门别类的从产品和品牌角度逐一认识并分析,这样才能更准确、更透彻的观察市场,了解品牌及产品的运作状况。 (一)、空调 随着西...