策划时间：2010 年 6 月 24 日所属单位：08 市场营销 1 班 目 录封面 …………………………………………………………………………… 1一、前言 ……………………………………………………………………… 3二、市场现状分析 …………………………………………………………… 3三、产品分析 ………………………………………………………………… 3四、竞争者分析 ……………………………………………………………… 4五、消费者分析 ……………………………………………………………… 4六、SWOT 分析 ………………………………………………………………… 5七、产品策略 ………………………………………………………………… 5八、价格策略 ………………………………………………………………… 5九、渠道策略 ………………………………………………………………… 6十、促销策略 ………………………………………………………………… 6十一、广告策略 ……………………………………………………………… 6十二、人员分配 ……………………………………………………………… 7十三、总结 …………………………………………………………………… 7十四、附录 …………………………………………………………………… 8一、前言竹叶在我国具有悠久的药用和食用历史，是医学中一味著名的清热解毒良药。据中国古代医药文献记载，竹叶主治：“胸中痰热，咳逆上气”。“淡竹叶功用主治为清热除烦，生津利尿”。竹叶清香透气，微苦凉热，气味俱清。在全球“崇尚天然，回归自然，追求健康”的今天，以淡竹叶提取物竹叶黄酮为原料的淡竹叶饮料应运而生，深度发掘竹叶黄酮的独特价值，开始了“非凉茶防上火”品类饮料，满足了市场消费者对绿色健康的新需求，在绿色防上火饮料创新发展道路上取得了令人羡慕的成果。金沙源产品以其个性鲜明的易拉罐包装以及瓶装，加上整合营销传播策略，迅速形成市场旋风。金沙源高举高打，从电视广告到终端品尝促销活动，全面开花，以多渠道、多形式，沟通潜在消费者，各项活动，有声有色，可圈可点。这次的策划书将从金沙源淡竹叶饮料的外部环境分析以及金沙源公司的 SWOT 分析，根据营销目标做出具体可行的营销战略方案，主要是从产品、价格、分销、促销和广告等方面进行分析。二、市场现状分析近几年，我国软饮料年产量以超过 20%的年均增长率递增，在产量增长的同时，品种也日...
