下载后可任意编辑如何让你的广告富有个性？(职场经验)不久前，阿迪达斯运动经典系列（adidasOriginal）发布了自己新一季的广告。王晓光的个人黑白大头肖像作为其中之一与其他 11 个人的照片一起，被刊登在各类报刊杂志上以及悬挂在三叶草的门店里。“在这样的情况下看到自己，还是很不习惯。”28 岁的王晓光是《外滩画报》文化版的一名编辑。生活里他是个标准宅男，喜爱电影，热爱网络，写着一个小有名气的博客。这样普通的他绝对没想到能有机会拍摄商业广告，并且还是 adidasOriginal 这样的著名潮牌。“制作这次广告的人我之前就认识，他把我当作著名 blogger 才推举我，我认为有点儿夸张，没想到也通过了。不过体验一下也不错，我自己也喜爱阿迪达斯的复刻系列。”这种“体验”似乎时间短了些，拍摄过程大概只用了 30 分钟。这已经是 adidasOriginal 第二年制作肖像广告。2024 年开始，它们就尝试在各种不同行业寻找特立独行的人士来参加拍摄，用黑白肖像广告的形式来表现，简单直接。“这本身也是 Original系列想要表达的风格。”阿迪达斯大中华区资深市场传媒经理陆如澜说。以三叶草为标志的阿迪达斯运动经典系列，是阿迪达斯全部三条产品线之一，而这次通过肖像广告呈现的 classic&clean 系列则是三叶草品牌下其中一个都市系列，每年在春季和秋冬会推出新款。虽然阿迪达斯方面自称今年营销的主要精力都用在了运动产品的奥运营销上，对于这个系列的广告甚至都没有做后续的评估，但是，这个系列的广告还是因其不拘传统的创意而吸引了不少注意。阿迪达斯大中华区市场部副总裁毕宝元说，classic&clean 系列的色彩并不丰富，样式也是非常简单的，希望找到一些有同样气质的人来表现，具体负责实施的陆如澜就想到了拍摄肖像广告。“这其实不算创意，我们基本就是照搬了 GAP 在海外的广告形式，但在国内就显得非常新颖，还是第一次。”陆如澜找到了活跃在时尚界的造型师杨啸来协助做造型及一些拍摄的协调工作。“摄影师我们选择了梅远贵，我个人觉得他在人像摄影方面还是比较有想法的，我们不要简单的时尚大片，虽然看起来两者区别不大，但我们更希望能抓住模特的神态，体现这个人的风格。”下载后可任意编辑对于模特，毕宝元说，之所以不选明星和专业模特，就是不想太熟的脸显得大众化。“我们希望本身是一些平常的人在与品牌挂上钩之后变得不平常。”但假如都是陌生人又无法吸引消费者。最后的办法是，选择一两个目标消费者可能...
