化妆品行业供需深度研究报告1 目录一、供给端:安全库存充足,极端异常情况下仍有三个月左右缓冲期...................................................................................................... 2 (一)国内化妆品企业及代工企业................................................... 3 (二)国际化妆品集团........................................................................ 4 二、需求端 .................................................................................. 10 三、打通供需的渠道:线上发力,旅游零售渠道新局面............... 14 (一)电商渠道开始发力.................................................................. 15 (二)旅游零售渠道的变化 ............................................................. 20 (三)其他非官方渠道...................................................................... 30 四、风险提示 ............................................................................... 31 2 我们上篇提到, 化妆品产业链条较长:化妆品配方、设计及产品定位→原料采购及产品生产制造→营销推广→渠道销售,不同化妆品企业牵涉相关环节, 对接消费者的企业环节逐步靠后,化妆品集团公司链条逐渐延伸至上游。 化妆品参与方众多, 包含三类:1)原料商、品牌方、代工厂, 这三方完成化妆品的配方、设计和定位以及产品生产;2)品牌方、渠道商、媒体(包括各类广告的参与、 制作与投放),负责化妆品的品牌宣传、营销推广、销售工作,3)消费者。此外,化妆品细分品类较多, 主要的护肤和彩妆两个部分也有不断细化的衍生品类出现, 而且不同消费者依据自身消费能力和消费欲望购买不同档次的商品, 在类似疫情等特殊状况下对应的刚性、弹性各有不同。本文着重从供给和需求的视角讨论疫情影响。一、供给端:安全库存充足,极端异常情况下仍有三个月左右缓冲期化妆品原料多为大宗商品(精油、乙醇、专用化学品等),正常3 情况下原材料同质性较强,供应充足、可获得性强,并不稀缺,视原料可获得性 / 可替代性 / 耐储性、产品生产周期、终端销售布局范围、渠道环节、运输效率等因素,品牌方/ 厂商/ 代工厂保障一定安全库存的同时会控制库存深度,优化资金、仓储使用效率。不同的化妆品参与者其库存周期、存货结构有所不同...