化妆品行业供需深度研究报告VIP免费

化妆品行业供需深度研究报告1 目录一、供给端：安全库存充足，极端异常情况下仍有三个月左右缓冲期...................................................................................................... 2 （一）国内化妆品企业及代工企业................................................... 3 （二）国际化妆品集团........................................................................ 4 二、需求端 .................................................................................. 10 三、打通供需的渠道：线上发力，旅游零售渠道新局面............... 14 （一）电商渠道开始发力.................................................................. 15 （二）旅游零售渠道的变化 ............................................................. 20 （三）其他非官方渠道...................................................................... 30 四、风险提示 ............................................................................... 31 2 我们上篇提到， 化妆品产业链条较长：化妆品配方、设计及产品定位→原料采购及产品生产制造→营销推广→渠道销售，不同化妆品企业牵涉相关环节， 对接消费者的企业环节逐步靠后，化妆品集团公司链条逐渐延伸至上游。 化妆品参与方众多， 包含三类：1）原料商、品牌方、代工厂， 这三方完成化妆品的配方、设计和定位以及产品生产；2）品牌方、渠道商、媒体（包括各类广告的参与、 制作与投放），负责化妆品的品牌宣传、营销推广、销售工作，3）消费者。此外，化妆品细分品类较多， 主要的护肤和彩妆两个部分也有不断细化的衍生品类出现， 而且不同消费者依据自身消费能力和消费欲望购买不同档次的商品， 在类似疫情等特殊状况下对应的刚性、弹性各有不同。本文着重从供给和需求的视角讨论疫情影响。一、供给端：安全库存充足，极端异常情况下仍有三个月左右缓冲期化妆品原料多为大宗商品（精油、乙醇、专用化学品等），正常3 情况下原材料同质性较强，供应充足、可获得性强，并不稀缺，视原料可获得性 / 可替代性 / 耐储性、产品生产周期、终端销售布局范围、渠道环节、运输效率等因素，品牌方/ 厂商/ 代工厂保障一定安全库存的同时会控制库存深度，优化资金、仓储使用效率。不同的化妆品参与者其库存周期、存货结构有所不同...