天虹服装城企划思路提案 一、项目依托的市场环境... 5 1.1 招商城整体市场环境... 5 1.1.1 招商城概况... 5 1.1.2 交通及配套... 5 1.1.3 品牌经营... 6 1.1.4 发展趋势。... 6 1.2 服装经营环境... 7 1.2.1 服装市场主要分布... 7 1.2.2 服装市场的分类... 7 1.2.3 各服装市场的经营状况... 8 二、服装行业产业创新及品牌经营... 12 2.1 产业创新方向... 12 2.2 品牌发展和营运趋势... 13 三、服装市场发展趋势... 13 3.1 服装市场分类... 13 3.1.1 集贸型市场... 13 3.1.2 商厦型市场... 14 3.1.3 新型专业市场... 14 3.2 服装市场发展趋势... 14 3.3 新型服装市场案例... 15 3.3.1 高邮中国纺织服装城... 15 3.3.2 鹏润国际时尚交易中心... 15 四、项目分析... 16 4.1 项目概况... 16 4.2 项目 SWOT 分析... 16 4.2.1 优势... 16 4.2.2 劣势... 17 4.2.3 机会... 17 4.2.4 威胁... 18 五、项目定位策略... 18 5.1 定位前的思考... 18 5.2 市场定位... 18 六、项目推广策略... 19 6.1 项目形象定位的基本思路和目的... 19 6.2 项目形象定位... 20 6.2.1 主形象定位【领袖法则】... 20 6.2.2 辅助性定位... 20 6.3 项目推广名... 21 6.4 形象推广总精神... 23 6.5 VI 及秀稿表现... 24 6.5.1 LOGO 释义... 24 6.5.2 VI 及部分秀稿... 25 6.6 阶段推广策略... 33 6.6.1 项目推广思路初探... 33 6.6.2 推广的心理模型... 34 七、特别说明... 36 开 篇 三 论 天虹服装城不是常熟市的服装城！ 创展自由体必须提升至国际层次！ 招商与营销概念必须结合才能增值！ 一、项目依托的市场环境 1.1 招商城整体市场环境 1.1.1 招商城概况 地处历史文化名城、中国休闲服装名城常熟市的常熟招商城，现建有 6 个市场管理片区，占地面积 3.71 平方公里，分设服装、针织、布匹、装饰面料、鞋类、五金、小商品等 28家专业批发市场，拥有 2.5 万多个门店，有 6 万多名来自全国各地的商海精英常驻招商城经营，日均人流量 20 多万人次，日均货运量 2000 多吨，日均资金流量 5 亿元。去年实现市场成交额 260 多亿元，名列全国同类市场之首。今年 1-9 月份，已完成市场成交额 209 亿元。预计 2006 年全年市场商品交易额将达到 300 亿元。，在去年“2004-2005 年度中国十大服装批发市...
