矿泉水项目商业计划书通过本案我们将了解到：市场背景• 目前，中国瓶装水市场已形成了以农夫山泉、怡宝、娃哈哈、为主导的一线品牌，以康师傅、可口可乐、乐百氏、景田等有名气的二线品牌及一些实力较差的地方中小企业瓶装水品牌的“三国鼎立”市场格局。其中一线品牌以 70% 左右的市场份额雄居水市场的霸主地位，二线品牌及一些地方品牌的市场份额极低。一线品牌在全国的强势媒体全力出击，明星代言、传播概念、提升品牌的美誉度，全力拓展市场。地方品牌利用本地优势，积极整合渠道，以大桶水为切入点，以瓶装水超低价位为竞争手段，力求分得一块已经做大的“蛋糕”。一线品牌中背后均有国外大的资本介入，凭借资本优势，这些一线品牌以低价策略不断对低端包装水市场进行“洗牌”，整个矿泉水市场整体进入火爆对拼时期。 中国包装饮用水已连续 3 年产量增长率在25% 以上，近两年国内高端水市场更每年以 80% 猛烈增速扩容，动力惊人。全国包装饮用水连续 3 年（ 2013——2015 ）产量增长率在 25% 以上， 2014年市场份额高达 45% ；其中高端水品牌更异军突起，年增幅高达 8 成，目前已占据国内约 10% 矿泉水市场份额，未来 3 年内中国高端矿泉水的市场容量将不少于 122 亿元。 市场发展前景瓶装水市场的崛起瓶装水市场容量不断增长，已成为市场销量最大的软饮料品种中国瓶装饮用水产业规模从 2008 年的 395亿元 到 2015 年的1300 多亿元！矿泉水增长速度较快 矿泉水作为包装饮用水中利润相对较高的细分市场在过去几年得到了市场的关注。 2015 年矿泉水在包装饮用水中份额矿泉水产量已达到 1537 万吨左右，占其包装饮用水份额从 2014 年不到 16% 增幅到 18.3% 市场份额。销售收入已超 300 亿 . 其中代表企业有 :百岁山，恒大冰泉，昆仑山， 5100 等。天然矿泉水较其他水类发展势头良好，为后劲潜力市场。2015-2020 年中国饮用天然矿泉水行业市场容量预测 2014 年我国饮用天然矿泉水行业市场规模达到 428 亿元，未来几年国内矿泉水市场规模将随着市场消费的增长保持持续增长态势，预计到 2020 年我国矿泉水行业市场规模将达到 1043 亿元。以战略眼光寻找市场进入机会高端水市场更具发展潜力2016 年，中国高端水市场容量约125 亿元。数据显示，中国高端水市场将以每年 40-50% 的速度扩容（数据来源：中国商情网《 2012-2016 年中国高端矿泉水行业调查及市场前景咨询报告》）以战...
