第八章网络品牌建设网络品牌建设 2第七章 网络品牌建设第七章 网络品牌建设8.1网络品牌建立目的和目标8.2网络品牌塑造8.3网络品牌策略8.4网络品牌推广8.5网络品牌意识建立和价值评估8.6网络品牌案例 3 4 5 6 7 8 9 10 118.1.1 品牌与网络品牌 品牌：用以识别一个（或一群）卖主的商品或服务的名称、术语、标识、符号或设计，及其组合，以区别于其他卖主或竞争者的商品或服务 网络品牌：即企业品牌在互联网上的存在。网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。 8.18.1 网络品牌建立目的和目标网络品牌建立目的和目标 12 网络品牌是网络营销效果的综合表现 网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来 网络品牌体现了为用户提供的信息和服务 网络品牌建设是一个长期的过程 8.1.2 网络品牌的特点8.18.1 网络品牌建立目的和目标网络品牌建立目的和目标 13 14 151.网络品牌构成网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋品牌附属内容 品牌名称：域名或域名的主要部分2.网络品牌的层次 表现形态 信息传递手段 网络品牌价值的转化 8.1.3 网络品牌的构成和层次8.18.1 网络品牌建立目的和目标网络品牌建立目的和目标 16网络品牌示例 sohu.com 搜狐 作为中文世界最大的网络资产，搜狐门户矩阵包括中国最领先的门户网站 sohu.com 、华人最大的青年社区 ChinaRen.com 、中国最大的网络游戏信息和社区网站 17173.com 、北京最具影响力的房地产网站focus.cn 、国内领先的手机 WAP 门户 goodfeel.com.cn 、具有最领先技术的搜索搜狗 sogou.com 、国内领先的地图服务网站图行天下 go2map.com 七大网站，日浏览量7 亿 。 17网络品牌示例 pg.com.cn 宝洁 P&GP&G 18“ 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 1. 网民最常使用的网络视频品牌（ TOP10 ）排名网络视频1优酷网2土豆网3迅雷看看4PPS5PPTV6酷 6 网7新浪视频8皮皮网9风行10QQLive 19“ 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 2. 网民最常使用的网络购物品牌（ TOP10 ）排名购物网站1淘宝网2当当网3卓越网4京东商城5拍拍网6易趣网7百度有啊8时尚起义9凡客诚品10新蛋网 20“ 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜”3. 网民最常使用的汽车网站品牌（ TOP10 ）排名汽车网站1汽车之家2太平洋汽车网3新浪汽车频道4腾讯汽车频道5搜狐汽车频道6...
