精品文案资料范文分享卷烟品牌市场营销风险管理分析思考卷烟品牌市场营销风险管理分析思考烟草在线摘自《 ** 烟草》 开展卷烟品牌市场营销风险管理，保障卷烟品牌市场稳定健康发展， 是品牌管理工作的重点内容。 品牌培育和市场开拓是市场营销工作的重要职能和责任，更是关乎工业企业长远发展的核心竞争力要素， 通过对卷烟品牌实施市场营销风险管理，开展风险识别和预警，就可以促使卷烟品牌又好又快地健康发展。一、卷烟品牌的市场风险管理模式风险管理是一种通过对风险的识别、评价和控制， 以最少的成本将风险导致的各种不利后果减少到最低限度的科学方法。卷烟品牌的市场营销风险管理正是将这一方法应用到卷烟品牌管理之中，其过程是对卷烟品牌在市场成长和发展中面临的各种因素进行风险分析，然后识别市场营销风险，并给出应对市场营销风险的策略。1．卷烟品牌市场营销风险分析风险分析是找出影响卷烟品牌在市场营销风险的工具和方法，风险分析根据风险分类，从风险产生的原因人手，主要侧重定性分析。2．卷烟品牌市场营销风险识别通过分析各种因素， 就可以识别出卷烟品牌的市场风险并进行评估和评价。将辨识出的所有风险建立清单，然后将风险清单中的风险因素进行分类，为风险评估做好准备。3．卷烟品牌市场营销风险应对获得卷烟品牌风险评价的结果后，需要采取适当的风险应对措施，通常采用的风险对策有风险回避、风险控制、风险转移和风险自留等。二、卷烟品牌的风险分析卷烟品牌的风险可以从三个维度去识别。第一个维度是卷烟品牌的价值链分析， 第二个维度是卷烟品牌面临的内外环境分析，第三个维度是卷烟品牌的生命周期。首先，价值链分析是风险识别的基础，通过分析得出卷烟品牌创造价值的流程， 从中识别各个环节的风险； 其次，内外部环境分析是从企业内外两个角度分析卷烟价值增值的过程所处环境的变化，并从中进行风险的类别划分； 最后通过分析生命周期，了解卷烟品牌在市场中的地位和对应的风险。精品文案资料范文分享1．卷烟品牌价值链分析从原料到最终消费品的价值增值过程是一个由各个环节组成的链条，称为卷烟品牌价值链， 价值链是品牌内在生成的一个完整过程，每个环节都或大或小的影响着卷烟价值的创造，即卷烟品牌风险存在于价值链环节之中。价值链如图1 所示，在卷烟品牌的价值链分析中，我们主要关注技术研发、原料和物质采购、生产制造、销售与市场服务等基本活动。图 1 卷烟品牌价值链分析图2．基...
