卷烟营销策划书篇一：娇子卷烟营销策划方案娇子营销策划方案A 市烟草公司 " 娇子 "( 大金元 ) 品牌营销策划方案一, 策划导入目前 , 我市零售 20 元左右 / 包的卷烟共有玉溪, 黄鹤楼和芙蓉王等三个品牌
由于我市人口众多, 近年来经济发展迅速, 在销品牌由于货源问题, 难以满足本市市场需求
因此 , 我公司决定再引入一个该档位品牌进行重点培育
经研究分析 , 认为 " 娇子 "( 大金元 ) 卷烟品质较好, 定位清晰 ,预期成长性较强, 因此决定将其作为重点培育对象, 拟通过12 个月的培育使其成为该档次的又一主销品牌, 成为我公司的又一利润增长点
二, 策划分析( 一) 策划环境分析1, 宏观环境分析 : 随着我市经济的不断发展,20元左右 / 包的卷烟需求量日益增加 ;" 娇子 " 为全国重点卷烟品牌, 符合品牌政策发展导向 ; 同时 ," 娇子 "( 大金元 ) 也是省公司主推品牌, 其在我市上市拥有行业支持
2,生产企业分析 : 该产品的生产商川渝中烟是一家拥有较强科研实力, 较大生产规模 , 较高市场评价的大型卷烟生产企业," 娇子 "( 大金元 ) 集合了该公司的多项先进技术, 品质超群
3, 产品分析 : " 娇子 " 系列在我市知名度较高, 拥有一定的品牌美誉度和忠诚度 , 为" 大金元 " 销售创造了有利条件
4,竞争对手分析: 目前该价位的几个品牌, 虽然在我市占有较大市场份额,市场接受度高, 但我市该档卷烟消费需求不断扩大," 娇子"( 大金元 ) 的销售还是拥有较大市场空间
( 二)SWOT分析S 优势 : 1, 娇子系列知名度高; 2, 他地上市取得较好反馈; 3,A 市烟草营销队伍能力强; 4, 产品科技含量高 , 定位准确W机会 : 1,A 市经济发展迅速, 旅游业的发展带来了新的市场机会; 2, 国家品牌政策背景支持
