和其正凉茶广告宏观策划文案和其正凉茶广告宏观策划文案国教工商六班0914101143 魏双和其正市场调查问卷1、平时喜欢喝什么饮料：a.凉茶 b. 牛奶c.运动功能饮料d.碳酸饮料e.果汁f.纯净水2、一般情况，你选择饮料的标准：a.解渴b. 健康c.口味3、你会比较喜欢哪种凉茶：a.王老吉b.和其正c. 顺牌 d. 润4、在性价比上比较支持哪种：a.王老吉b.和其正c. 顺牌 d. 润5、你喜欢什么包装的凉茶：a. 罐装b 瓶装c. 其他6、你是通过什么途径知道和其正凉茶的：a.电视广告b.产品促销c.宣传单7、你一般会在什么地方购买凉茶：a.大型超市b.小型便利店c.居住社区内的士多或超市d. 其他地方8、你认为和其正凉茶有什么缺点和优点？通过对桃李园一部分同学所做的关于和其正凉茶的调查，大体上可以得出以下几个结论：1、大部分学生都选的和其正和王老吉，个别选其他两个品牌，而和其正和王老吉的顾客量几乎不相上下，可见王老吉是和其正凉茶的最强劲对手。2、几乎所有的学生是通过电视广告了解到和其正的，所以和其正在电视广告这一部分做的还是比较好的。3、关于和其正的优缺点， 学生普遍认为和其正比王老吉要实惠，缺点是， 在超市里很少见罐装的和其正，所以应该将两种包装同时推上货架，供顾客选择。对于产品的认识：和其正”是福建达利园集团生产的一个凉茶的名称，是中国凉茶行业的一支劲旅，一匹“黑马 ”，正与“王老吉 ”雄霸凉茶市场且并行天下，大有“带头大哥 ”之风。象征着凉茶文化，具有丰富的品牌内涵。现发展成铁罐和PET 瓶装两种瓶型。它的配料主要有：纯净水、白砂糖、仙草、甘草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草。产品市场定位：除了具有“王老吉 ”的 “喝了不上火”作用外，还有 “熬夜伤神补元气”陈道明手执“和其正 ”之扇的形象，风度翩翩， 复古中道。 和其正 , 做人要大气“和其正”于折扇之上，匠心独运。中国人讲和气而“忍让谦和”,提倡和气而“以和为贵” ; 扇风时，扇（善）为美，合扇时，合（和）为贵；儒家尚正气，道家尚清气，佛家尚和气！“和其正”，“何其正”! 何其正的味道，何其正的品牌，寓意深刻。和其正凉茶根据民间传统配方，精选草本植物材料，采用现代科学方法精制而成，清火气、 养元气、 老少皆宜。王老吉的历史要比和其正的要久一点，相对来说是老品牌了， 有一定的品牌优势。而这两种凉茶其实配料口味都差别不大，关键是要看广告做的怎么样，王老吉有一系列的广告， 内...
