下载后可任意编辑市场调查报告专题(9 篇)与市场调查报告写作的要求汇编市场调查报告专题(9 篇)第一篇:市场调查报告中国调查咨询中心和精信广告有限公司利用两家多年来在消费者讨论领域的成果，对中国消费者和消费市场进行剖析
趋势一：自主结论：中坚阶层的自主化消费形态，要求的是产品提供更多的选择和更切合个人的喜好
他们希望在自主舒适的购物环境下购物，以及愈趋多元化的消费取向
这些均会为 21 世纪的消费市场带来不少新气象
对于西方读者来说，自主的消费行为是理所当然的，不算什么
可是，中国 40 年来一直在计划经济主导下，社会并不鼓舞“自我”，亦不谈个人满足，到了 80、90 年代，随着从计划经济过渡至市场经济，社会经历着很大的转变，人们开始接触到“消费者”、“自我”这些新观念，但对这些新观念的理解却是十分稚嫩的
对于一般老百姓来说，无论是面对着快速的社会变化或琳琅满目的商品选择，虽然一方面感到既新奇又具吸引力，另一方面却有种种的不适应和不确定
“从众心态”一词恰到好处地描绘了这时代消费者的心态
在 90 年代，常见有广阔的消费者一窝蜂地去抢购品牌或新上市的产品
他们觉得能拥有这些产品或品牌便是“进步”的象征
但个别的消费者却缺乏独立的消费人格；在购买产品时，并不懂得考虑什么是自己需要和适合自己的，而是追赶市场为他们定下的标准，由市场及大众告诉他需要什么，什么是适合他的
第 1 页 共 18 页下载后可任意编辑进入 21 世纪，这种情况在中坚阶层间开始有所改变，经过多年的消费文明洗礼后，中坚阶层的“自我”意识逐渐强化，他们带头打破“由市场为我定下消费标淮”这种消极的消费模式，取而代之的是一种注重个性化的自我消费形态
开始知道自己需要什么，什么产品适合自己，并且有“我与别人不同”的消费意识，开始感觉到应该是他们为自己定下消费要求，由市场上的品牌和产品去迎合他们，而非一窝蜂地追赶市场上
