下载后可任意编辑市场调查方案与市场调研报告格式汇编市场调查方案1．市场调查目的要求根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求
例如：本次市场调查的目的是了解某产品的消费者购买行为和消费偏好情况等
2．市场调查的对象市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群体
在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲
此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性；对于酒类产品，其调查对象主要为男性
3．市场调查的内容调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，根据市场调查的目的确定具体的调查内容
如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目
调查内容的确定全面、具体，条理清楚、简练，避开面面俱到，内容过多，过于繁琐，避开把与调查目的无关的内容列入其中
4．市场调查表市场调查表是市场调查的基本工具，市场调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量
联邦设计的市场调查表有如下特点：第 1 页 共 9 页下载后可任意编辑（1）市场调查表的设计要与该调查主题密切相关，重点突出，避开可有可无的问题；（2）市场调查表中的问题容易让被调查者接受，避开出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题；（3）市场调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后；封闭式问题在前，开放式问题在后；（4）市场调查表的内容简明、尽量使用简单、直接、天偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表
5．市场调查的地区范围调查地区范围与企
