金龙鱼奥美电视广告创意策略课件目录CONTENCT• 品牌背景与市场定位• 广告创意策略• 电视广告制作• 广告投放与推广策略• 案例分析01品牌背景与市场定位金龙鱼品牌创立于 1991 年，经过多年的发展，已经成为中国食用油市场的领导品牌之一。金龙鱼品牌秉承“健康、安全、营养”的理念，致力于为消费者提供高品质的食用油产品。金龙鱼品牌在发展过程中，不断推陈出新，引领食用油市场的发展潮流。金龙鱼品牌历史与文化010203金龙鱼品牌定位于中高端食用油市场，致力于满足消费者对高品质生活的需求。目标消费者主要是有一定消费能力的家庭主妇和注重健康的消费者。金龙鱼品牌通过不断的市场调查和消费者调研，了解消费者的需求和偏好，不断优化产品和服务。市场定位与目标消费者金龙鱼品牌形象以“健康、安全、营养”为核心，通过广告宣传、公关活动等多种方式传递给消费者。金龙鱼品牌注重与消费者的情感沟通，通过温馨、亲切的广告语和画面，拉近与消费者的距离。金龙鱼品牌还通过与健康、体育、公益等领域的合作，提升品牌形象和影响力。品牌形象与传播策略02广告创意策略创意来源主题设定创意来源与主题设定从金龙鱼品牌理念、产品特点和目标受众需求出发，结合市场趋势和竞争对手分析，挖掘创意点。以“健康、美味、营养”为主题，突出金龙鱼产品的核心价值，满足消费者对高品质生活的追求。以温馨、感人的家庭故事为背景，展现金龙鱼产品在日常生活中的应用，以及给人们带来的美味与幸福。故事情节采用高清、精美的画面，突出产品细节，展现金龙鱼品牌的高端形象。同时运用特写、镜头语言等手法，增强视觉冲击力。视觉表现故事情节与视觉表现选用自然、轻松的背景音乐，营造温馨、舒适的氛围。同时配合产品特点，选用具有质感的音效，增强观众的感官体验。选取优美、动听的旋律，与故事情节相得益彰。同时考虑不同受众群体的喜好，选用多样化的音乐风格。音效与配乐选择配乐选择音效选择广告语设计简洁明了、富有感染力的广告语，突出金龙鱼产品的独特卖点。如“金龙鱼，滋养千万家”等。标语设计设计醒目、易记的标语，配合画面和广告语，强化品牌形象。如“品质生活，从金龙鱼开始”等。广告语与标语设计03电视广告制作根据广告主题和品牌形象，选择合适的场景进行布置，如家庭厨房、餐厅、超市等。场景布置结合广告创意和目标受众，选择适合的拍摄地点，如城市街头、乡村田野等。拍摄地点选择场景布置与拍摄地点选择演员选择根据...
