绿箭品牌媒介策略案课件目 录• 品牌概述• 媒介策略• 执行计划• 效果评估• 风险控制01品牌概述品牌历史绿箭口香糖的前身“绿叶糖浆公司”成立。绿箭口香糖开始销售。绿箭成为第一个在电视上做广告的口香糖品牌。绿箭进行品牌重塑，强调其环保和社会责任。1891 年1920 年代1950 年代2000 年代绿箭口香糖使用优质原料，口感好，品质保证。高品质清新口气环保绿箭口香糖具有清新口气的作用，满足消费者需求。绿箭品牌注重环保，采用可降解材料包装，倡导可持续发展。030201品牌定位绿箭口香糖的包装和广告传达出友好、亲切的形象。友好绿箭口香糖的广告和包装设计充满活力，吸引年轻消费者。活力绿箭口香糖强调其产品的健康益处，如提供口腔清洁、保护牙齿等。健康品牌形象02媒介策略电视媒体网络媒体户外媒体印刷媒体媒介选择01020304覆盖面广，适合品牌形象宣传，但费用较高。互动性强，适合精准投放，费用相对较低。视觉冲击力强，适合品牌展示，但覆盖面有限。针对性强，适合特定受众群体，但传播效果有限。根据目标受众的接触媒介习惯，选择合适的投放时间。投放时间根据预算和目标受众的覆盖率，确定投放频次。投放频次根据品牌宣传需求和预算，确定投放量。投放量根据品牌定位和目标受众分布，选择合适的投放区域。投放区域媒介投放不同媒介之间相互补充，扩大品牌宣传覆盖面。互补性组合同类型媒介之间相互强化，提高品牌宣传效果。强化性组合尝试新型媒介组合，探索新的品牌宣传方式。创新性组合根据媒介效果和预算，不断优化媒介组合。优化性组合媒介组合03执行计划2023 年 9 月：完成市场调研和品牌定位2023 年 10 月：制定媒介策略和传播计划2023 年 11 月：执行媒介投放和传播活动2023 年 12 月：效果评估和总结反馈01020304时间安排市场调研： 10%媒介投放： 50%媒介策略制定： 20%效果评估： 20%预算分配010204人员分工市场调研：数据分析团队媒介策略制定：媒介策划团队媒介投放：媒介执行团队效果评估：市场研究团队0304效果评估评估绿箭品牌在各类媒体上的曝光度，包括电视、网络、户外广告等。媒体覆盖率了解目标受众对绿箭品牌的认知程度，以及品牌在市场中的地位。品牌知名度调查消费者对绿箭品牌及其产品的满意度，了解消费者对品牌形象的认知。消费者满意度分析绿箭品牌产品的销售数据，了解品牌的市场表现和销售业绩。销售业绩评估标准媒体监测通过专业的媒体监测工具，收集绿箭品牌在各类媒体...
