爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案客户方： 北京爱慕内衣有限公司提案方： 赛可赛时尚资讯传播机构涵盖时间：2003 年９月 8 日——2003 年 11 月 30 日一、背景介绍1、 此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。3、 方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。4、 普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。二、传播规划提出专家身份公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家￥ 2 一八元 网店整体装修(611/10)￥ 200 元 求淘宝网店_商城,推广方(440/22)￥ 50 元 孕妇装淘宝网店推广(319/3)￥ 100 元 童装居家服淘宝网店推广(1405/66)￥ 70 元 淘宝网店发帖软文征集(540/5)￥ 100 元 Ebay 家居网店产品描述模(449/4)￥ 200 元 网店店招设计与店招下面(828/一三)￥ 300 元 网店推广发贴(854/11)￥ 50 元 淘宝网店发帖推广(707/12)适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列公关手段：公关新闻传播传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象时间： 2003 年９月 8 日—2003 年 9 月 30 日传播内容：核心内容爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品 传播核心诉求：新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出行业专家概念）传播支撑点：适时推出的新品产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”多种款式及颜色产品可提供更多选择世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地） 传播形式：新闻+综述传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求制定行业专家标准 传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准 中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？传播支撑点：健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现爱慕采用高科技原材料生产爱慕拥有国内内衣...
