金融本科《市场营销学》期末考试题型及复习范围一、考试形式：开卷、笔试二、考核方式：采用平时作业和期末考试相结合的办法，平时作业占 20%，期末考核占 80%
三、试题类型及结构：单选题 20 题，共 40 分; 是非题（10 题，10 分）; 案例分析题（2 题，共 20 分）； 论述题（2 题，30 分）
四、复习章节：试题主要分布在第一、第二、第四、第七、第八、第九、第十、第十一和第十三章，占到 95 ％以上
第五章、第十四章、第十五章和第十六章本 次考试不作要求
五、复习范围一、单项选择题(40 分)（范围：作业中的选择题与下面的选择题）1、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒
对此，企业市场营销的任务是实行__ A _____ A
扭转性营销 B
恢复性营销 C
刺激性营销 D
协调性营销2、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用___ C ____
告知性广告 B
劝说性广告 C
提示性广告 D
报纸广告3、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适于采取(D )方式A
广告宣传 B
营业推广 C
经销商品陈列 D
人员推销4、当产品处于生命周期的介绍期时,应采用(A )A
通知性广告 B
选择性广告 C
提示性广告 D
报纸广告5、理解价值定价法的关键是（ C）A．正确估计产品的销量 B．找到合适的目标市场 C．找到比较准确的感受价值 D．准确地计算产品的成本6、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、保换、售后服务等，这对制造商来说（ B） A．这是零售商的事，制造商可不必理会 B．这是产品整体概念的一部分，是必要的C．优质产品有没有售后服务无所谓 D．产品卖出即可，不必多此一举7、在以下几种主要的广告媒体中，最具有针对性的媒体是（ B） A．报纸 B．杂志 C．电视 D．广播8、产品包装的作用
