金融本科《市场营销学》期末考试题型及复习范围一、考试形式：开卷、笔试二、考核方式：采用平时作业和期末考试相结合的办法，平时作业占 20%，期末考核占 80% 。三、试题类型及结构：单选题 20 题，共 40 分; 是非题（10 题，10 分）; 案例分析题（2 题，共 20 分）； 论述题（2 题，30 分）。四、复习章节：试题主要分布在第一、第二、第四、第七、第八、第九、第十、第十一和第十三章，占到 95 ％以上。第五章、第十四章、第十五章和第十六章本 次考试不作要求。五、复习范围一、单项选择题(40 分)（范围：作业中的选择题与下面的选择题）1、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行__ A _____ A .扭转性营销 B .恢复性营销 C .刺激性营销 D .协调性营销2、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用___ C ____。 A .告知性广告 B .劝说性广告 C .提示性广告 D .报纸广告3、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适于采取(D )方式A.广告宣传 B.营业推广 C.经销商品陈列 D.人员推销4、当产品处于生命周期的介绍期时,应采用(A )A.通知性广告 B.选择性广告 C.提示性广告 D.报纸广告5、理解价值定价法的关键是（ C）A．正确估计产品的销量 B．找到合适的目标市场 C．找到比较准确的感受价值 D．准确地计算产品的成本6、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、保换、售后服务等，这对制造商来说（ B） A．这是零售商的事，制造商可不必理会 B．这是产品整体概念的一部分，是必要的C．优质产品有没有售后服务无所谓 D．产品卖出即可，不必多此一举7、在以下几种主要的广告媒体中，最具有针对性的媒体是（ B） A．报纸 B．杂志 C．电视 D．广播8、产品包装的作用在于（ D）A．保护产品，便利经营 B．增加产品美观性和实用性 C．便于识别产品，促进产品销售 D．A 和 C9、企业提高竞争力的源泉是（D ） A．质量 B．价格 C．促销 D．新产品开发10、下列情况下的_ C _____类产品宜采用最短的分销渠道A. 单价低、体积小的日常用品 B. 处在成熟期的产品 C. 技术性强、价格昂贵的产品 D. 生产集中、消费分散的产品11、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（ B）阶段A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期12、小王看到同事小张买了一台...
