城市形象品牌建设心得 一、城市形象品牌建设概念 城市形象品牌建设是城市营销沟通的产物，可以象产品或服务一样进行形象管理，是一个城市品质的体现，能推动城市经济发展。 二、城市品牌经营成功实例 十多年前，博螯只是海南岛一个鲜为人知的小镇，知名度连 xx 泽国都不如。它在一夜之间令世界瞩目，成为世人所熟知的地名，是因为这里诞生了一个总部基地，建立了一个面向亚洲，放眼世界的高层次论坛。以“亚洲沦坛—shy;shy;博螯论坛”的营销聚焦了世界目光，品牌知名度在短时间内急剧窜升。 三、对 xx 城市形象品牌经营的思考 1、城市形象品牌经营要与时俱进，符合科学发展观的要求。在特定的某一时期能形象优势城市品牌，但不能延续。如 80 年xx 举办的“海鲜节”非常成功。那时，箬横、新河等乡镇真是万人空巷，男幼老少全都挤着中巴车到 xx 看海洋节。万寿路上人山人海，吸引了好多老外记者。因为大部分 xx 人没看到过外国人，本来老外想采访 xx 人，反而被 xx 人围在街中新鲜，万寿路上人山人海，挤得水泄不通。xx 人及外地游客第一次看到养在鱼缸里的活海鲜，真是终生难忘。假如海洋节现在举办，效果肯定不理想。因为象山、三门等沿海各县城都争相仿效，举办该节已没有唯一性了。时过境迁，近年市委、市政府举办了“xx 石文化旅游节”，不仅宣传了 xx 人吃苦耐劳的优良传统，而且签约了一大批项目，吸引了大量内外资。 2、加快启动博物馆建设 作为 120 万人口县级大市，还没有博物馆，与城市形象品牌建设是完全不相映衬的。xx 建县已有几百年历史。文革时期，在箬横就发现了，由大树筒挖空而成的小船，证明原始社会这里就有人类活动。博物馆是一个地方文化内涵诉求表达的场所，也是新老 xx 人热爱家乡、了解家乡的教育基地，是品牌建设不可或缺的东西。 第 1 页 共 2 页 3、打造行政区域品牌。 自然地理因素要与地方传统农业相结合，可能使某个行政区域出现特色品牌亮点。如 xx 西瓜现已成为中国著名原产地标志。以前，西瓜品牌很多，如“玉麒麟”、“玉麟”、“麒麟”等注册商标，市场很容易混淆，所以上海、北京等外地小贩直接在小黑板上标注 xx 西瓜，间接提升 xx 形象，打响 xx 品牌。其实，工业产品也如同样的效应。如钱江摩托，外地人一看到“钱江”就会联想到杭州，因为杭州有条钱塘江。不如再加上个字——“xx”钱江摩托。摩托车开在街上就成了 xx 形象活的品牌代言人，也即流动...
