瑞幸咖啡luckin coffee汇报人：背景分析ANNUAL WORK SUMMARY01品牌、产品定位COMPLETION OF WORK02广告SUCCESSFUL PROJECT 03创意分析NEXT YEAR WORK PLAN04目 录CONTENTS01 背景分析由原神州优车集团 COO 钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌 , 总部位于福建厦门。至今已有 4500 家门店。luckin coffee 经营饮品及轻食，其中饮品类分为大师咖啡、零度拿铁、瑞纳冰和经典饮品，轻食类分为新鲜沙拉、健康轻食。品牌口号：“专业咖啡新鲜式”品牌愿景：做每个人都喝的起、喝得到的好咖啡2018 年 1 月 1 日，陆续在北京、上海、天津 [8] 等 13 个城市试营业。 [4] 试营业期间，瑞幸咖啡累计完成订单约 300 万单、销售咖啡约 500 万杯，服务用户超过 130 万。 2018 年 12 月 25 日， 瑞幸咖啡（ luckin coffee ）上海新世界大丸百货店正式营业，宣告第 2000 家门店诞生，也标志着 2018 年全年开店计划提前一周完成。2019 年 1 月，瑞幸咖啡宣布将在全国新开设 2500 家门店，门店总数将超过 4500 家，在门店和杯量上全面超越星巴克。2017 年 10 月， luckin coffee 第一家门店在银河soho开业2018 年 5 月，已完成门店布局 525 家，经过 4 个月产品、流程和运营体系的磨合， 5 月 8 日宣布正式营业。成就2018 年 12 月 5 日，瑞幸咖啡最新升级的咖啡豆在意大利米兰举办的 IIAC 2018 国际咖啡品鉴大赛上，从 300 多个同类产品中脱颖而出，斩获金奖。2018 年 4 月 18 日，瑞幸咖啡 APP位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。2019 年 1 月，瑞幸咖啡宣布将在全国新开设 2500家门店，门店总数将超过 4500 家，在门店和杯量上全面超越星巴克。02 品牌与产品定位品牌口号：“专业咖啡新鲜式”品牌愿景：做每个人都喝的起、喝得到的好咖啡“ 改变价格高、不便利的瓶颈，能够引起咖啡消费爆发”，是瑞幸咖啡的核心假设。口号：“这一杯，谁不爱”；“小蓝杯，大梦想”产品定位：“中国的高品质商业咖啡”特性：价格更低（相对于星巴克）、更便利（ 30 分钟送到，慢必赔）；产品： 100% 世界 4 大产区高品质阿拉比卡咖啡豆； WBC 咖啡冠军团队精心拼配配方；全球顶级机器设备；新鲜烘焙新鲜现磨工艺；视觉：小蓝杯 + 鹿角；终端：围绕写字楼商圈布局； 4 种店面类型：旗舰店、悠享店、快取店、外卖厨房店；购买方式： APP 点单 + 门店自提 +...
