竞品及标杆SWOT分析许多国际运动服饰品牌抢滩中国市场,在国内运动服饰品牌尚未成熟前占领了中高档市场 ,这对国内运动服饰品牌的发展造成巨大的压力。我国运动服饰市场份额比较高,但是核心竞争力不高 ,产品设计和营销手段等方面还存在很多问题，以至于在与国际运动服饰品牌的市场竞争中处于较为劣势的地位。李宁：作为国内运动品牌的代表之一，李宁有在市场竞争中有着自己得天独厚的优势。Strength （优势）Weakness （弱点）1.李宁可以说是中国体育运动的第一大品牌，凭借李宁本人的个人影响力及公司几十年来的积累，建立了非常广的公共关系资源，有着极高的认知度和品牌亲和力。2.李宁的销售管理系统完善， 分销网络完善，公司的管理制度健全，并拥有雄厚的后备资金。3.李宁通过赞助体育赛事并与国外体育队伍，加强和体育明星的合作来推广品牌，在市场上的影响力越来越大，消费者对品牌的喜好程度也越来越高，品牌形象及品牌价值也越来越高。4. 在中高端市场上，相对于一些国际1. 李宁的低价位品牌价值经过多年的发展已经在消费者心中根深蒂固，要根据提高价位增加企业的利润空间不大。2. 李宁对于体育赞助的后续维护工作的缺失，造成无法连续性的在消费者心中形成深刻的影响。品牌，李宁的价位较低，具有价格上的竞争优势，而在中低端市场，李宁具有明显的质量及技术优势。Opportunity（机会）Threat （威胁）1. 众多运动品牌的出现及广告宣传，容易激起消费者对李宁这一本土老牌的印象。2. 通过各项活动带通全民健身这一口号，为企业树立了靓号口碑，也增加了社会关注度，为日后发展开辟更大的空间。1.占据中高端市场的国际运动品牌一直压制着李宁的发展。2. 在中低端市场上，越来越多的国内品牌后来居上，带来了不少市场竞争压力。安踏：安踏体育用品有限公司， 简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。Strength （优势）Weakness （弱点）1.安踏在国内市场竞争中，一直处于较平稳状态， 产品的定位较符合国内发展水平， 适合大多数消费者的购买需求和价格承受能力， 避免了与国际品牌的冲突 . 2.通过一些国内，国际的大型体育赛事的赞助参与， 使之品牌知名度大大提升。1. 公司没有形成高科技含量的产品， 新材料的应用上也有所欠缺， 另外产品的质量问题也明显增加， 造成大量的消费者流失。2. 公司在销售管理上存在严重...
