国际市场营销第一章国际市场营销导论“国际市场营销” ：是国内市场营销在国际市场上的延伸，是指企业为满足国际市场需求和获得利润而进行的超越本国国境的营销和销售活动。国际市场营销基本类型：1、贸易——出口营销型2、海外投资——国外营销型3、跨国公司——多国营销性国际市场营销理论：大卫· 李嘉图：比较利益学说（比较优势学说）雷蒙德· 弗农：产品生命周期理论赫克歇尔 - 俄林：资源配置学说海默：垄断优势理论马斯洛的需求理论层次：自我实现的需要尊重的需要社交的需要安全的需要生理的需要第二章国际市场营销环境（上）——国际环境区域经济组织的类型和特点：类型：1、优惠贸易协定 4、共同市场2、自由贸易区 5、经济联盟3、关税同盟 6、完全经济一体化特点：1、区域经济组织是一种国际趋势2、区域化经济组织有不断扩大的趋势3、区域经济组织有不断高度化的趋势4、区域经济组织在某种程度上存在交叉性（了解）非关税壁垒有哪些形式：主要：进口配额、出口限额、进口许可证、外汇管制其他：政府采购政策、进出口的国家垄断、专断的海关估价制、各种技术或卫生标准等。（知道） 4P——产品（ product ）、价格（ price ）、渠道（ place ）、促销（ promotion ）+公共关系（ public relation）政治（ politics）政府经济中所起的作用：参与者、规范者（管理者）。（政府在经济中不能当决策者）第三章国际市场营销环境（下）目标市场过的国内环境——目标市场过的国内环境经济体制： 是指在一定的历史发展阶段，国家采用何种方式来管理经济活动的具体制度，是一国宏观经济环境的最重要特征。世界各国的经济体制分类方式：按财产所有权划分：私有制经济体制和公有制经济体制按志愿配制方法划分，可分为计划经济体制和市场经济体制（知道）经济发展阶段：传统社会阶段——起飞前的准备阶段——起飞阶段（工业化的开始） ——成熟阶段——高额群众消费阶段——追求生活质量阶段（真正突变）政治风险类型：（ 1）没收、征用和国有化（5）政局动荡（ 2）进口限制与外汇管制（6）政治干预竞争（ 3）价格管制与劳工问题（7）政治报复和经济制裁（ 4）税收管制国际市场营销有关的法律：产品质量法标准法商标法包装法直销法反不当竞争法广告法等具有法律效力的国际公约：《国际海运公约》 《联合国国际货物销售合同公约》《保护工业产权国际公约》国际惯例：《华沙 - 牛津规则》《国际贸易术语解释通则》《商业跟...
