实 用 文 档1 「我来给你比个心！」——机构感恩节创意比心活动一、活动主题「我来给你比个心」——机构感恩节创意比心活动二、活动背景从招生市场的整体情况看，机构11 月中下旬较难招到新生，适宜通过开展有助于品牌推广、可以增进机构与家长联系的活动，为寒假招生预热。今年11 月 22 日正是感恩节， 这一节日在中国已成为表达感谢，传达情感的热门节日， 机构可以借势节日热点， 面向以老生家长为主的群体， 开展线上活动， 营造节日氛围， 激活招生淡季。三、活动目的促进老生家长和机构的联系，稳定续班，并扩散口碑，吸引潜在新生家长；借势节日，以活动为中心，实现品牌推广；活动可增进亲子关系，传达机构的价值观、教育观。四、活动时间、渠道时间：11 月 17-23 日（22 日截止，开启投票评选通道， 23 日为公布获奖者时间）渠道： 微信公众号（或朋友圈，下略）及家长微信朋友圈五、活动内容活动概述： 活动为家长、孩子参与，促发 UGC内容，从而获取奖品的形式。在创意比心的要求下，家长需要和孩子一起想出具有创意，能表达自己情感、个性的比心姿势， 拍照后发布至朋友圈， 并配上一句话感恩 （如：感谢小朋友在 2005实 用 文 档2 年 8 月 1 日的到来，和我们一起组成了幸福的三口之家）。机构对所有参与活动的家长提供参与奖，22 日活动截止，开启投票评选通道，23日公布获奖者三名，给出有吸引力的奖品。活动流程 （标红内容为家长参与部分）11 月 17 日机构发布活动开启公告→11 月 17 至 11月 21 日 24:00 家长拍照配文，发布至朋友圈，截图发给机构→11 月 22 日机构搜集参与情况，发布评选通道→11 月 23 日机构确定获奖者， 发布公告（附：11 月 24 日及以后可做短视频传播、客户维护等）。活动奖品： 根据机构实际情况设计，注意预算，一等奖到三等奖之间形成梯度。以一家阅读/ 作文培训机构为例： 参与奖为机构报名代金券100 元/9 折；一等奖一台 kindle ，内含机构提供的阅读 / 写作素材库 （可将 kindle屏保图片改为机构的海报），二等奖一套学习资料集/ 书籍，三等奖一套学习用具（印有机构名称logo ），同时三位获奖者也可获得参与奖。特别转介绍奖： 如果在活动中有家长邀请到朋友参与，且朋友成功报名机构课程，家长和被介绍的家长除了均可获得参与奖外，还可额外获赠学习资料集/ 书籍。六、活动推广前期预热（ 11 月 14-16 日）机构正...
