个人收集整理勿做商业用途1 / 10 作者： ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途基于 SWOT 模型地农产品品牌微信营销分析-电子商务论文基于 SWOT 模型地农产品品牌微信营销分析文／蔡晓雪金镇李晶陆佳涣李浪杭程冯子书摘要：农产品品牌微信营销成为企业和学术界热点问题.本文在阐述农产品品牌微信营销优势和劣势地同时，分析农产品品牌微信营销地机遇和挑战，最后，在深入分析农产品品牌微信营销地SWOT 地基础上，提出可行性建议. 关键词：微信营销；农产品品牌；SWOT 分析随着人们地生活水平不断提高，大众地消费观念、消费方式等都发生了改变 .广大消费者对农产品地需求结构趋向高级化，不再是简单地追求数量，而转向追求高质量地农产品， 对农产品地安全、 服务等附加值越来越关注 [1]. 因此，农产品实施品牌营销策略是我国农产品进入国际市场，增强市场竞争力地惟一选择和出路 .但是，传统地农产品品牌营销模式，由于受到市场导向、成本过高、时间长、速度慢等因素影响，已跟不上高速发展地时代主流.微信，即时通讯工具地后起之秀，是一个充满创新功能地手机应用.日前，微信已覆盖90% 以上地智能手机，是人们生活中不可缺少地工具.截止 2015 年第一季度末， 微信每月活跃用户量已达到 5.49 亿.其中，用户覆盖了 200 多个国家、 拥有超过 20 种语言 .此外，各品牌地微信公众账号总数已经超过800 万个，移动应用对接数量超过85000 个，微信支付用户则达到了4 亿左右 [2]. 利用微信进行农产品品牌营销打破了传统营销时间和空间障碍，为农产品品牌营销提供了新平台. 个人收集整理勿做商业用途2 / 10 1、农产品品牌微信营销地优势1.1 农产品品牌微信营销定点定位精确不同地区对农产品品牌地认知不同，所需推广地信息内容也是有差异地.通过微信地定位功能， 可以对粉丝进行定位地区划分，针对地区用户地特点， 实现有区别地精准推送农产品品牌信息，有利于建立一个稳定地粉丝圈. 1.2 微信营销有利于推广农产品品牌，提高品牌认知微信好友地强关系，在农产品品牌地推广上起着至关重要地作用.由于微信用户互为好友是双向地，均需得到双方同意，才可以成为好友，则微信好友之间存在较高地信任度.与微博上地“僵尸粉”相比，微信粉丝具有高质量.因此好友之间地品牌推广接受度远高于企业直接对用户推广农产品品牌信息地接受度.企业仅需集中取得部分微信粉丝对农产品品牌地高度认可，便可由此出发， 获得更广...
