1 天津商业大学市场营销题库及答案（含辨析题）第六章不考第 1 章绪论一、单项选择题：1．市场营销学于（A ）产生于资本主义经济发达的美国。A、19 世纪末 20 世纪初； B、20 世纪 30 年代到二战结束；C、20 世纪 50 年代； D 、20 世纪 80 年代以后2．AMA是（ C ）的缩写。A、全美广告协会； B、全美广告学和市场学教师学会；C、美国市场营销协会； D、美国市场营运社3．（D ）出版了第一本以市场营销学命名的教科书。A、菲利普· 科特勒 B 、麦卡锡 C、霍华德 D、赫杰特齐二、概念 : 市场营销 : 是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。三、判断题：1、市场营销学研究的出发点是资源的稀缺性。（╳）2、若用冰山来描述营销与推销的关系，营销就是露出海平面的部分（╳）3、若用冰山来描述营销与推销的关系，推销是就是露出海平面的部分。（ √ ）四、问答题：1.什么是市场营销？答： 以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。它是通过了解与预测顾客需求，找准市场机会，选择有效的目标市场，设计针对性的营销方案，开发针对性的产品，制定合理的价格，选择合理的分销渠道，实施有效的促销（包括：广告促销、人员推销、公关促销、销售促进和直接销售等手段），通过合理有效地实施品牌战略和整合营销传播，在满足顾客需求基础上，占领市场求生存、扩大销售求发展。2.试分析市场营销与推销的区别？答：市场营销不能等同于推销。促销只是市场营销的一个环节，而推销仅是促销的一种手段。推销只是“市场营销冰山”的尖端。营销其他环节的成功将使推销成为多余。第二章市场与市场营销一、单项选择题：1、（ B ）是指未得到某些基本满足的感受状态。A、欲望 B、需要 C、需求 D、愿望2、（ B ）是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望。A、需求 B、欲望 C、需要 D、愿望3、（ C ）是有能力和愿望购买特定产品的欲望。A、需要 B、欲望 C、需求 D、愿望4、（ A ）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价。A、价值 B、成本 C、满意 D、期望5、（ D ）是指通过提供某种东西作为回报，从某人那里取得所要东西的行为。A、价值创造 B 、网络 C、交易 D、交换2 6、由双方的价值交换所构成的是（ C ）。A、关系 B、网络 C、交易 D、交换7、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子...
