实验 4-1 如何利用网络广告进行企业形象和产品宣传【实验目的】熟悉通过网络广告在网民中建立企业形象的思路和表现形式。掌握利用网络广告进行企业形象和产品宣传的关键因素和基本宣传方法。【实验条件】（1）个人计算机一台， 基本配置： CPU Pentium 4 以上，RAM512MB以上，HDD80G以上可用空间，调制解调器56Kbps 以上；（2）显示设备： 1024x768 监视器分辨率带16 位视频显卡，最好配置3D 显卡和大屏幕显示器。（3）其它： CD-ROM或 DVD-ROM驱动器等。（4）个人计算机中预装Windows 2000 或 Windows XP 或 Windows Vista 操作系统和浏览器；（5）宽带连接。【实验说明】本实验介绍如何利用网络广告进行企业形象和产品宣传，通过分析宝洁公司的“润妍”洗润发系列产品的网络广告宣传，熟悉如何通过网络广告在网民中建立企业形象，如何利用网络技术推广产品品牌。推荐学时： 2 个学时【实验内容及步骤】步骤一对客户背景和客户品牌进行分析和研究。宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业 /服务业企业中，排名第75 位， 全美排名第23 位并被评为业内最受尊敬的公司。宝洁公司全球雇员超过11 万，在全球 70 多个国家设有工厂及分公司，所经营的 300 多个品牌的产品畅销140 多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。润妍是宝洁公司众多品牌的一个。" 润妍 " 倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司在全球的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品。下图是宝洁公司在国内著名网站投放的润妍洗发水网络广告汇集。（见图 4-1-1）图 4-1-1 润妍洗发水网络广告汇集步骤二对“润研”产品进行分析。“润妍 ”倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品，能为秀发提供全面的、从内到外的滋润， 并逐渐加深秀发的自然黑色。润妍洗护发系列包括洗发露和润发露，洗护分开， 秀发得到真正滋润。产品主要利益点表现为：（产品见图4-1-1）1）含有 "水润精华素 "， 给秀发深层滋润；2）使秀发真正黑亮；3）清新的香味让人愉悦；4）首次推出免洗润发露，可随时随地呵护秀发图 4-1-2 润研“产品”步骤三制定网络广告的目标，确定消费群体， 并围绕产品特点设计出独特的产品网络广告。（见图4-1-3）（1）提...
