精品文章《如何进行有效的市场调研》第一讲市场调查的误区市场调查可以帮助企业管理者准确地思考，避免错误的决策。 本课程将帮助大家更加准确地理解什么叫市场调查以及如何更好地操作，使市场调查得到一个更加理想的结果。不专业的市场调查1.市场调查的常见误区。误区1。调查范围过小市场调查应该在一定数量的人群范围内进行，调查的人群范围过小就会失去代表性，从而导致调查结果不准确。。误区 2：调查对象不是随机抽取接受调查的人群来源也是应该注意的问题。一般来讲，抽样和随机调查会更有代表性， 如果调查范围是为了共同目的而聚集到一起的人群，则调查的结果也会有失客观。。误区 3：在公开场合面对面提问市场调查应注意的第三个问题是。不宜在公开场合面对面提问。【自检 1-1】在一次企业管理培训班上， 培训者在讲课之前请进行过市场调查的学员举手， 这样培训者就获得了一个数据：该培训公司学员进行过市场调查者占学员总数的三分之一。请问该结论能否作为调查的结果对外公开。见参考答案 1－1 现实生活中有很多的调查不够专业，不专业的调查在准确性方面精品文章存在很大问题， 因此企业决策不可建立在电台网络等媒体调查的基础上。与其得到错误的信息， 还不如没有信息，错误的信息会给人错误的诱导。不专业的市场调查不仅会误导企业的决策，而且会影响市场调查本身的可信度， 因为不专业使得市场调查的需求和受重视程度降低。【案例】电视台针对重大事件（如神舟六号事件）在街头选择10 人进行采访，这样的调查是不专业的市场调查。首先，记者所选择的采访对象是有偏差的， 接受采访的人往往都是比较健谈的人，所以调查对象的类型不全面；其次，采访地点的选择不尽合理，街头路人一般休闲者居多，不具有代表性；第三，记者采访往往从极少数人中得出预期的结论，容易以偏盖全。新浪网对男性网友调查是喜欢林黛玉还是喜欢薛宝钗，得出的结果是：70％的人喜欢薛宝钗， 30％的人喜欢林黛玉。这种调查方式与电视台街头调查有相同之处，得出的结果也是不客观的。第一，参与调查的人都是喜欢上网并对该问题有兴趣的人，是主动性的调查； 第二，参与调查的人都必然有时间。可见上网不主动和没有时间的人就被排斥在调查人群的范围之外了， 而且往往具有反对意见的人不会主动表达。中国经营报发了一个问卷， 有一万人做出回应， 可谓样本量巨大，但是这并不意味着调查结果的准确。如果问卷没有经过科学的设计，不具有代表...
