婚庆旅游行业市场细分婚庆旅游行业市场细分及营销策略摘要随着人们消费观念的改变和对旅游参与程度的提高，将蜜月游和旅游结婚结合成一种新型的旅游模式——婚庆旅游。婚庆旅游作为构建休闲旅游产业体系的重要环节，是实现旅游产业转型，促进产业升级的“钥匙”。国家关于促进国民休闲旅游及落实职工带薪休假的政策，为婚庆旅游提供了良好的政策保障。随着人民购买力的提升和婚庆蜜月旅游的普及度的提高，婚庆旅游市场需求迅速扩大。婚庆旅游市场的发展，再给旅游业带来可观收入的同时也将促进婚庆旅游市场的完善。以此为背景，首先运用文献资料研究法，总结学者对于体验经济、主题旅游、婚庆旅游方面的研究。本文对婚庆旅游的概念进行界定，在包含蜜月旅游的基础上，将婚纱摄影旅游、结婚仪式类旅游、结婚纪念游也纳入婚庆旅游的范畴。为了更深层次地开发与发展婚庆旅游，必须集中资源，细分婚庆旅游市场，在此基础上制定有效的营销策略。关键词：市场细分营销策略婚庆旅游第一章绪论1）课题研究背景旅游市场是中国最早于国际市场接轨的市场之一，近年来我国旅游事业有了长足的发展，旅游行业已经从旅游事业型转向了旅游产业型。旅游业在经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对经济的拉动型、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。2011-2020 年是旅游发展的时代，旅游和许多其他部门一样，是可以实现经济可持续发展的三大支柱：经济增长、社会进步和环境可持续发展，旅游可以引导一个更加公平、更加强势、更加可持续增长的新十年。旅游可以成为促进发展最有效的正向催化剂③。随着居民水平收入不断提高，人们用在婚庆上的花费也会增加，整个结婚消费市场的发展是值得期待的。婚庆旅游市场可拉动酒店、餐饮、婚纱、摄影等多达 43 个行业发展，对旅游而言是一座“甜蜜的金矿”。近年来，蜜月旅游的普及迅速升高。不仅大城市的新婚夫妇会蜜月旅行，普通的城镇、农村新婚夫妇也会选择蜜月旅游。同时婚庆旅游的目的也趋于多样化。电视剧《金婚50 年》唤起来人们庆祝金婚纪念日的热情，子女也愿意为父母举办结婚周年纪念庆典活动。婚庆旅游作为旅游活动的一个特殊分支，是现代城市旅游的重要组成部分是新兴的旅游方式之一，具有体验性质的特点。体验经济最大的特征是消费和生产的个性化、参与性、互动性和同步性②。本文正是在体验经济时代这一背景下应运而生。围绕婚庆旅游的体验性质、休闲性质和主题旅游性质，研究...
