下载后可任意编辑新产品营销观念篇：不朽产品(职场经验)由于职业的原因，我对于企业新产品讨论一直有着特别的嗜好与兴趣。无论是逛超市，还是酒店就餐，无论是进企业，还是参加会议，我常常都会迷失在新产品的汪洋大海。不过也难怪，作为一个从事消费领域营销管理咨询的专业人士，深度洞察与剖析新产品研发与营销策略已经成为我生活的一个重要组成部分。但是，有时候，我也会非常着急，特别是我曾经服务过的一些企业，虽然由于种种原因，我重新跨入了一个新的行业与领域，但他们的产品策略始终是我关注的一个焦点。客观地说，中国的新产品决策与营销过程中，还是存在许多严重战略问题。某国内著名的化妆品企业，销售规模也不是很大，大约也就是 4 个亿人民币，但是就是这样一个根本谈不上规模效应的企业，却有 16 个品类，200 多种产品。其中单品做到亿元规模的产品仅有一个品种，其余大部分产品仅仅是几十万市场规模，让这样企业去制定系统的营销战略连我们这些专业做营销的也很难帮助他作出决策。我们只能提出，首先你自己要整理产品线，下决心给产品减肥。某乳制品企业，规模更加地小，400――500万的区域市场规模。但是其产品品类有四个大品类，产品品种也达到数十个之多。绝大部分产品都是在非常窄渠道中销售，销售成本当然也是居高不下！某啤酒企业就更加让我们哭笑不得了。一千万市场规模，有产品 30 多种。其产品的技术参数完全相同，仅仅是换标的产品达十余种！当我们跟其沟通新产品策略时，老板根本就不屑一顾：新产品不是很容易嘛，我们晚上几个高管讨论一下，出一个概念，推一个瓶标好了。让我们这些专业从事新产品营销讨论的专业人士大跌眼镜！而且，我可以肯定地说，你随便到中国任何一个白酒生产企业，哪怕是小得不能再小的白酒制造企业，你也可以看到儿子儿孙的产品一大堆。我们在江苏一家规模仅仅 300万，基本上靠买基酒生存的白酒区域企业，其琳琅满目的产品也足以让我们瞠目结舌。我们希望跟我们的企业家沟通这样一个话题：企业如何打造一个不朽的产品，因为一个不朽的产品才能够制造一个基业常青的企业！特别是快速消费品领域，这种不朽的产品更加向我们传递着下载后可任意编辑一直不灭的精神。可口可乐公司从 1886 年创立以来，一直以其可口的碳酸饮料系列产品风靡全世界，历经 110 年长盛不衰。可口可乐公司于 1927 年进入中国，因故撤出后于 1979 年重返中国，并且成立了可口可乐（中国）有限公司。现在可...
