《市场营销原理与实训》授课电子教案采用教材：《市场营销原理与实训教程》（普通高等教育“十一五”国家级规划教材，高教出版社出版）郴州职业技术学院教学内容及课时安排主要教学内容理论课时实训课时总课时营销原理模块一市场营销基本理论6410二消费心理及消费者购买行为426三市场营销调研单独开课不再安排营销策略模块四市场细分与目标市场策略448五产品策略6410六定价策略6410七分销渠道策略448八促销策略――基本策略224九促销策略―－营业推广224市场营销综合实训模块灵活安排4总计342664（说明：教学内容安排以够用、实用为原则，因此，上述教学内容的课时安排，仅供参考，教师可根据根据教学目标要求以及教学时数情况对教材作适当的取舍处理。由于市场营销调查研究、人员推销、广告宣传、公共关系等已单独开设了课程，所以不再安排。第八、第九、第十、第十一、第十二章的实训集中进行综合实训）理论教学体系模块本着实用、够用的原则，以提高学生独立分析和解决市场营销实际问题的能力为目的，将与实训要求关系密切的市场营销原理主干内容，提炼出来，为学生进行市场营销实训提供理论支撑。实训教学体系模块则根据理论部分阐述的内容设计安排实训内容，为学生进行市场营销实训，提高学生独立分析和解决市场营销实际问题的能力提供演练内容与情景。营销原理模块项目一 市场营销基本理论学习目标能力目标：能正确解释市场营销的基本概念和基本原理。能正确运用现代市场营销观念分析问题、解决问题。知识目标：正确理解市场营销的基本概念和基本原理。全面掌握现代市场营销观念的内容。态度目标具有强烈的营销职业认同感、营销职业荣誉感和营销职业敬业感。能根据优秀营销人需具备的素质要求，采取行动努力提升自己。教学重点市场营销的基本概念和基本原理，现代市场营销观念的正确运用。说明：《市场营销原理与实训》是一门综合性应用性都很强的经营管理学科，而市场营销的基本理论则是本门课程的开局篇，其中市场营销基本概念、基本原理和现代市场营销观念的正确理解和运用，对后面内容的学习效果至关重要。所以，将其定为教学重点。教学难点市场营销的概念；市场营销基本理论，现代市场营销观念的正确运用。说明：对市场营销的概念、观念、理论，有各种各样不同的解释和说法。加上学生刚刚接触这门课程，对企业市场营销情况也不了解，因此，在理解和正确运用方面将存在一定的难度，所以，将其定为本章的教学难点。建议课时...
