北京大学光华管理学院 北京大学管理案例研究中心北 大 商 学 网北大案例课堂教学手册李宁公司品牌重塑目 录案例简介........................................................................................................................2现场嘉宾........................................................................................................................2理论要点........................................................................................................................2学习准备........................................................................................................................2参考资料........................................................................................................................3案例课堂........................................................................................................................4开场测试：李宁品牌认知度测试（2 分钟）.........................................................4第一部分：“李宁”成功之路（7 分钟）.............................................................4A 记录片（一）：李宁公司的辉煌历程.............................................................4B 问题讨论.............................................................................................................5C 主要结论.............................................................................................................5D 案例分析：李宁公司的成功因素.....................................................................6E 理论探讨：品牌管理.........................................................................................8第二部分：李宁公司面临的问题（5 分钟）.........................................................8A 纪录片（二）：李宁公司的困境......................................................................8B 问题讨论.............................................................................................................9C 主要结论..........................................
