读《创意传播管理》有感 网络，已经深深影响了我们的生活，购物、订餐、查资料，每天都离不开网络。陈刚教授在《创意传播管理》一书中，站在广告人的角度，将消费者定义为生活者，并针对他们的特点，提出创意传播的理念，让我对互联网的广告承载作用有了更清晰的认识。在以后的工作中，我将更好利用网络资源，传播晚报文化及家居版内容，为读者提供有价值的咨询，提升报纸的影响力。 认识网络消费者特点 需求，是一个广告人不会陌生的概念，我们的工作正是寻找客户需求，并为其提供宣传服务。而客户的需求，就是找到并吸引普通的消费者。因此，我们也需要对消费者有深入了解，才能为客户提供有价值的信息，进而创造价值。 在网络时代，“消费者在扮演消费者角色的同时，又是传播者和接收者，他们在数字生活空间有自己相对固定的家园。他们是生活在互联网上的活生生的人——生活者。”确实，在网络上，消费者不再是类型化的，而是看得见、摸得着，有自己职业、爱好、朋友、信仰、娱乐等，过自己生活的人。 因为是活生生的人，是信息实体，所以他们传播的信息能在自己的圈子中形成广泛的传播，并且可信度很高，很多企业就是因为一个消费者的一句话、一段视频而陷入困境。同样，很多企业也因为网络的威力而扶摇直上，比如汶川地震后，王老吉大打民族牌，“捐款就捐一个亿”，“让王老吉下架”等网络营销做得风生水起，也一举成就了王老吉在饮料市场的龙头地位。 信息有创意才能获关注 其实，在平时与客户的接触中，我们也能感受到他们对网络营销的重视，报社也十分看重网络市场，成立了网络工作室。但是，怎样在网络上占据自己的一席之地，却难寻踪迹。 新浪、网易、腾讯等门户网站已建立了稳固的地位，各种论坛、社交网络也各具特色，拥有自身的用户群，各地方性网站和各种博客、微博更是不计其数，在如同汪洋大海一般的互第 1 页 共 3 页联网上，怎样才能引起足够的关注呢。传统媒体上，广告主可以通过购买版面发布需要传播的信息，通过传统媒体的强制性达到一定的效果。但在互联网上，消费者拥有很强的自主性，他们从自己的角度选择信息、接受信息，对不感兴趣的内容可以用各种方式屏蔽或者视而不见，按传统思路发布的内容，很可能如同一滴水滴入海洋，丝毫不留痕迹。因此，创意成为决定性的因素，找到能够打动消费者，让他们关注并参与创造、分享的广告形式，引起消费者共鸣才能取得效果。 找准需求传播更轻松 消费者需要什么。怎...
