目录媒体计划概要 ☺……………………………………①市场综述 ☺…………………………………①-③营销/广告目标 ☺……………………………………④媒体目标 ……………………………………④☺媒体策略 ☺……………………………………④媒体组合 ☺…………………………………⑤-⑩创意活动 ☺……………………………………⑩-媒体预算评估 ☺……………………………………-【媒体计划概要】 针对青岛啤酒品牌影响力在全国和世界的局限性和华润、百威等啤酒品牌的挑战,在 2012 年,结合“百年不变、千年不变,即使世界末日,我们依然不变的陪在你身边”主题,以及自身的百年品牌文化及啤酒节等方式,在保住市场份额的同时,进一步扩大市场占有率,提高青岛啤酒在全国、世界的知名度和美誉度,让百年品牌,一路辉煌下去。【市场综述】公司简介上个世纪九十年代后期,青岛啤酒运用兼并重组,破产收购,合资建厂等多种资本运作方式,对旗下的四十多个品牌进行了重组整合,最后把“青岛啤酒”推出市面,与同区的对手——华润啤酒和百威啤酒竞争。青岛啤酒在中国 18 个省,市,自治区拥有 50 多家生产基地,基本上完成了全国性的战略布局,成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。产品简介青岛啤酒是我国名牌产品,属于淡色啤酒型,酒液呈淡黄色,清澈透明,富有光泽,酒中二氧化碳气充足,当酒液注入杯中时,泡沫细腻,洁白,同时开起,持久而厚实,并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升,经久不息。饮时,酒质柔和,有明显的酒花香和麦芽香,具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。原麦芽汁浓度为 12 度,酒度为 3.5~4 度。现在主要有三种产品类别:醇厚型啤酒,淡爽型啤酒,纯生啤酒。市场环境分析1. 青岛啤酒作为国内知名品牌,国家在政策和法律上市给予高度支持的。2. 随着中国社会发展,消费水平提高,中国啤酒消费人群占了全世界啤酒消费者的 20%,中国已经成为最大的啤酒消费市场,全球啤酒量的增长有 30%自于中国。3. 随着我国整个宏观经济的持续快速增长,啤酒行业取得前所未有的发展,成为拉动我国食品工业快速发展的主要动力之一。而且,随着消费水平的提高,人们对啤酒的消费能力也逐渐提高。4. 在青岛啤酒的家乡青岛地区,人口分布特征,为中青年居多,他们都是现实的或潜在的消费者,多数为在社交场合上用酒...