服装品牌企划案 品 牌 《暗黑童话》 学 院 艺术设计学院 专 业 服装设计与工程 班 级 10 服装 1W 、 10 服装 2 班 指导教师 张义芳 《暗黑童话》女装品牌策划方案目录1.1 品牌策划1.1.1 品牌标识………………………………………………………………………51.1.2 品牌故事………………………………………………………………………51.1.3 品牌描述/设计理念 …………………………………………………………51.1.4 品牌理念………………………………………………………………………61.1.5 品牌诠释………………………………………………………………………61.1.6 风格特征………………………………………………………………………61.1.7 目标消费群……………………………………………………………………71.1.8 目标市场………………………………………………………………………71.1.8.1 城市专卖店分布对比………………………………………………………81.2 产品策划1.2.1 产品风格………………………………………………………………………81.2.2 产品层次………………………………………………………………………81.2.3 产品结构………………………………………………………………………81.2.3 产品款式数量和尺寸…………………………………………………………81.2.4 价格范围………………………………………………………………………91.3 店面策划 1.3.1 店面形象描述…………………………………………………………………91.3.2 店面橱窗描述…………………………………………………………………91.3.3 店面陈列描述…………………………………………………………………91.3.4 灯光照明描述…………………………………………………………………91.3.5 饰品陈列描述…………………………………………………………………91.3.6 店员形象描述…………………………………………………………………91.4 经营策略1.4.1 经营策略概述…………………………………………………………………91.4.2 经营策略——选址 …………………………………………………………101.4.2.1 店址确认 …………………………………………………………………101.4.2.2 选址原因…………………………………………………………………10 1.4.3 经营策略——加盟代理……………………………………………………10 1.4.3.1 加...
