美国零售商面对的十大新课题美国是当今世界上的经济超级大国
2003 年美国实现 GDP 国内生产总值 11 万亿美元，全球排名第一
日本排名第二，GDP 为 4
3 万亿美元，仅为美国的 39％
美国拥有全球最大的零售消费市场，2003 年美国零售业（含餐饮）实现零售额为 3
7 万亿美元
美国零售、批发和餐饮业增加值占 GDP 的 15％
据笔者在美国的考察和研究，在高端市场上展开竞争并不轻松
美国零售商们丝毫不敢松懈，未雨绸缪，长期筹划，应对市场需求变化，努力解答发展中的新课题
归纳起来，当前美国零售商至少面对十大新课题
一、美国经济“双赤字”对零售业的影响尽管美国经济仍然是全球经济增长的主要引擎之一，经济面临的主要困境是“国际贸易高额赤字”和“政府收支高额赤字”
美国“双赤字”经济环境对零售业发展起着双刃剑的作用
正面作用是“双赤字”支撑了国内消费和零售业的强势增长
多年来，美国经济增长温和，但消费市场十分活跃
美国零售商们在全球市场上不断寻求和采购价廉物美的外国商品，获取国际贸易中的批零差价，努力满足本国市场消费需求
2004 年美国零售市场销售增长，创 1999 年以来最好的一年
负面作用是“双赤字”难以长期维持
“双赤字”的前提是世界其他国家将大量外汇储备借贷或储蓄在美国
长此以往，必然形成美元贬值趋势，从而造成美国消费市场萎缩
一旦消费需求增长从美国向其他国家转移，将进一步加速美元贬值和美国消费市场萎缩，同时出现持续通货膨胀和提高银行利率的压力
届时，美国零售商将吃惊地发现，全球市场需求增长的机会，不是发生在美国境内，而是发生在世界其它地方
例如，经济持续增长的中国，或处于低通货膨胀和低利率的欧洲
美元贬值后，美国零售业的资产价值将随之贬值，成为国际零售商们收购兼并的新目标
二、人口结构变化和老年化趋势准确把握消费群体的地域分布、年龄性别结构、收入差距、民族文
