( 完整 word 版) 第八章习题 ( 企业竞争与成长战略) 1第八章企业竞争与成长战略一、单项选择题〔在每题的四个备选答案中选出一个最适宜的答案〕1. 〔 〕是企业为了在动态的市场竞争中求得生存和开展，对市场营销活动制定长时间的全局性行动方案。A. 企业营销战略B. 企业营销方案C.企业营销方案D.企业营销活动2. 〔 〕就是要答复“企业的业务是什么〞这一关键性问题，并说明企业存在的根本目的和理由。3. 〔〕来看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种产业。4. 美国宝洁公司属于〔〕竞争者。5. 〔 〕反响不强烈，行动缓慢。6.差异化的途径不包括〔〕。7.市场差异化不包括〔〕。8. 〔〕是指企业不但要保护自己的主要阵地，还应建立一些侧翼阵地以保护企业的薄弱局部或作为今后出击的前哨阵地。A. 阵地防御B. 侧翼防御C.还击防御D.运动防御9. 〔〕是指企业在现有的市场周围建立防线，实行消极防御。( 完整 word 版) 第八章习题 ( 企业竞争与成长战略) 2A. 阵地防御B. 侧翼防御C.还击防御D.运动防御10. 〔〕的系统方法是“参照〞。A. 创造性地模仿B. 紧跟模仿C.选择性模仿D.改变性模仿二、多项选择题〔在每题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多项选择、错选均无分〕1. 界定企业使命时，应考虑如下因素〔〕。( 完整 word 版) 第八章习题 ( 企业竞争与成长战略) 32.根据竞争者的市场反响分类，市场竞争者分为〔〕。3.企业的根本竞争战略包括〔〕。4.企业通过〔〕实现本钱领先战略。5.差异的途径包括〔〕。6.市场差异化包括〔〕。7.市场领导者通过〔〕扩大市场总需求。8.可供市场领导者选择的防御策略有〔〕。 .9.可供选择的进攻策略包括〔〕。 .10.市场追随者竞争策略包括〔〕。 .( 完整 word 版) 第八章习题 ( 企业竞争与成长战略) 4A.创造性地模仿D.选择性模仿( 完整 word 版) 第八章习题 ( 企业竞争与成长战略) 5三、判断题1、企业营销战略是企业为了在静态的市场竞争中求得生存和开展，对市场营销活动制订较长期的全局性行动方案。2、在可能的情况下，企业目标需要量化。( () )3、从产业方面看，竞争者是那些满足相同市场需求或效劳同一目标市场的企业。( ) 4、产品差异化战略是指为使企业的产品或效劳明显区别于竞争对手，形成与众不同的特点而采取的战略。()5、市场差异大体包括价格差异、分销差异和售后效劳差异。()6 本钱领先战略并不是一种独立...
