深圳晚报头版营销的利弊分析本科毕业论文摘 要2016 年 5 月 25 日深圳晚报头版与两家自媒体合作，打出头版广告，纸媒和自媒体的首次合作，为双方带来了互利共赢的局面，随后，这样的头版广告又被其他报业所模仿，面对互联网时代下的纸媒生存和发展，这样的头版营销是否是一条长远之路，本文将从纸媒发展现状、头版营销产生的原因、事件影响、事件所给行业带来的思考、以及存在问题等多个方面讨论分析。关键词：深圳晚报；头版营销；二次传播；互联网+目 录摘 要......................................................... 1Abstract..........................................................目 录............................................................3一、事件回顾............................4二、纸媒当前生存的现状.....................................5三、分析....................................6（一）事件出现的原因...........................................6（二）事件的影响............................................7（三）深圳晚报的创新之处...........................................8（四）存在问题及弊端...................................10五、纸媒新出路的行业设想.................................11参考文献...........................................................13谢 词.............................................................14一 事件回顾2016 年 5 月 25 日，“南宁圈”和“熊猫自媒体联盟”两家自媒体分别占据《深圳晚报》头版的半壁江山，黑色大字和二维码赫然印在红白底色之上，视觉冲击感十足，“南宁圈”率先发文：“不懂为什么，就是想打个广告“， “熊猫自媒体”在下半部分做出回应“我也不懂为什么，见楼上打了我也想打一个”。这是自媒体公司在纸媒打广告的首例 ， 在微博上引起了 300 万发帖量的讨论 。两则悬疑式广告不仅让受众产生好奇，更引发业内对这种广告形式的高度关注，由自媒体承包了纸媒头版的举动大胆而新颖，一来似乎为新媒体与传统媒体的合作打开新的一条发展之路，二来这条头版广告的广告形式也为传统媒体带来新的生机，甚至是一条纸媒转型之路。5 天后的 5 月 30 日，阿里钉钉也选择了通过传统媒体来做广告，与之前不同的是这次是一家纯正互联网公司，阿里钉钉更是承包了多个深圳纸媒的头版，虽然广告内容只是向...
