农夫山泉 “东方树叶”市场调研报告 随着茶饮料市场的发展，茶饮料市场竞争也越来越大，人们对茶饮料的要求也越来越高，为了满足消费者的需求，开发新的产品。我们小组针对农夫山泉新推出的 “东方树叶”，对其推出后的市场反应做了一次调查。其调查报告如下： 一、调查目的 此次的调查是为了了解消费者对东方树叶的各个方面的具体要求，确定东方树叶的目标消费群体，为新产品东方树叶在广告、促销等方面确定方向。 二、调查方法 针对此次的调查我们采用了街头拦截式的问卷调查，这种方法快捷简单，回答质量高，费用低，大大节省了我们的人力与财力，提高了调查效率。 三，调查对象的基本情况 （1） 在调查中共有 110 份问卷，100 份为有效问卷，有效问卷比例为 90.9%，其中 51 位男性，49 位女性。男女比例约为 1:1。 （2） 在调查过程中，接受访问的大多是在 20 到35 岁之间的年轻人，其他年龄阶段的拒绝访问的比例较大。 （3）由于我们的受访者大多数均为学生 ，所 以 其月 可 用金 额 多数在 1500 元 之下。 （ 4 ） 在 所有 有 效 的 问 卷 中 ， 有35人 喝过， 65人 没有 喝过。 四、具体分析 （一）东方树叶市场竞争压力大 在市场上的茶饮料的品牌众多，主要有统一、康师傅、王老吉等，这些都是深入人心的品牌，并且他们在各方面都做得不错，人们购买 农夫山泉“东方树叶”的时候也往往只选择这几种品牌的产品。那么，当一个新品牌 “东方树叶”出现的时候，人们会不会接受？由我们收集的二手资料得知：在茶饮料的市场份额中，农夫山泉“东方树叶”的比重很小，可见其市场竞争压力之大。 （二）东方树叶的产品定位准确 由二手资料得知：虽然茶饮料的竞争压力非常大，但是潜力也不小。茶饮料的品牌影响力大，但种类少，大部分集中在红茶、绿茶，茉莉花茶这几种，在我们的调查中，有3 3 .3 %的人选择红茶，3 8 .1 %的人选择绿茶，2 1 %的人选择茉莉花茶，还有7 .6 %的人选择其他。在茶饮料的营养功能方面的要求上，3 9 %的人注重茶饮料的健康，2 0 %的人注重茶饮料的天然，1 5 %的人注重茶饮料的解渴效果；我们从东方树叶的产品定位上可知，东方树叶的产 品在种 类 与 营 养 方面均 与 市场需 求 同 步 ，其 产 品的定 位 准 确 。 （三）消费者的需求 调查结果表明，消费者对茶饮料的品牌，功能及营养，包装，口感，时尚都比较满意，我们可...
