国际市场营销 第一章 国际市场营销导论 “国际市场营销”：是国内市场营销在国际市场上的延伸，是指企业为满足国际市场需求和获得利润而进行的超越本国国境的营销和销售活动。 国际市场营销基本类型： 1、贸易——出口营销型 2、海外投资——国外营销型 3、跨国公司——多国营销性 国际市场营销理论： 大卫·李嘉图：比较利益学说（比较优势学说） 雷蒙德·弗农：产品生命周期理论 赫克歇尔-俄林：资源配置学说 海默：垄断优势理论 马斯洛的需求理论层次： 自我实现的需要 尊重的需要 社交的需要 安全的需要 生理的需要 第二章 国际市场营销环境（上）——国际环境 区域经济组织的类型和特点： 类型： 1、优惠贸易协定 4、共同市场 2、自由贸易区 5、经济联盟 3、关税同盟 6、完全经济一体化 特点： 1、区域经济组织是一种国际趋势 2、区域化经济组织有不断扩大的趋势 3、区域经济组织有不断高度化的趋势 4、区域经济组织在某种程度上存在交叉性 （了解）非关税壁垒有哪些形 式 ： 主 要：进口配额 、出口限 额 、进口许 可 证 、外汇 管 制 其 他 ：政 府 采 购 政 策 、进出口的国家 垄断、专 断的海关估 价 制 、各 种技 术 或 卫生标 准 等 。 （知 道 ）4P——产品（product）、价 格 （price）、渠 道 （place）、促 销（promotion） +公共关系 （public relation）政 治 （politics） 政 府 经济中 所 起 的作 用 ：参 与 者 、规 范 者 （管 理者 ）。（政 府 在经济中 不能 当 决 策 者 ） 第三 章 国际市场营销环境（下 ）目 标 市场过 的国内环境——目 标 市场过 的国内环境 经济体制 ：是指在一定的历 史 发 展 阶 段 ，国家 采 用 何 种方 式 来 管 理经济活动的具 体制 度，是一国宏 观 经济环境的最 重要特征 。 世 界 各 国的经济体制 分 类方 式 ： 按 财 产所 有权 划 分 ：私 有制 经济体制 和公有制 经济体制 按 志 愿 配制 方 法 划 分 ，可 分 为计 划 经济体制 和市场经济体制 （知 道 ）经济发 展 阶 段 ： 传 统 社会 阶 段 ——起 飞 前 的准 备 阶 段 ——起 飞 阶 段 （工 业化的开 始 ）——成 熟 阶 段 ——高额群众消费阶段——追求生活质量阶段（真正突变） 政治风险类型： （1）没收、征用和国...
