飞越数码产品营销策划案 一、前言 在经济明显向好、新技术层出不穷的 2010 年，人们有理由去相信，数码产品的浪潮愈发趋于尖端。随着市场经济的不断繁荣，人们对数码产品需求越来越大，对其的性能和外观要求也越来越高，由于数码产品行业是一个有着巨大发展潜力的行业，有着广大的客户群。因此对于处于众多竞争对手包围的飞越数码而言，如何通过网络营销的一系列手段占据更多的市场分额，实现更多的赢利呢？ （一） 本建议主旨 1、 让更多的消费者熟悉飞越数码产品，树立本店品牌形象。 2、 建立一部分连锁点，辐射更多的消费群。 3、 降低成本，价格低廉，建立网上定单机制。 4、 提高产品质量和售后服务水平 二、产品介绍 数码相机、手机、摄像机（DV）、MP3\MP4\MP5、移动硬盘以及各种配件、器材 三、目标市场分析 １、数码相机市场分析 在度过了 2008 年底的沉寂期后，从 09 年数码相机市场逐渐显现出繁荣。通过对全国50 个城市年龄在 18 岁以上的被访者进行抽样，收集有效样本共计 2469 份，在此调查中，打算在未来几年内购买数码相机的消费者占 6.3%，该部分人群中，首次购买数码相机的比例为 73.7%，而再次购买的比例为 26.3%，打算再次购买的这部分人群可谓是数码相机的忠实粉丝。随着人们外出游玩的机会增多，加之消费者对普通数码相机功能的熟悉以及使用频率的增加，相信在未来市场上，消费者会对功能更加强大的单反相机有更多的需求，相信在市场上也会有不俗的表现。从消费者人口特征方面看，目前拥有数码相机的人群中男性比例明显高于女性。在年龄上以 25-34 岁的消费者拥有数码相机的比例最高，而 60 岁及以上的消费者拥有相机的比例最低，并且呈现出消费者学历越高拥有数码相机的比例越高的特征。此外，收入水平的高低也对购买数码相机产生较大影响，收入水平越高拥有数码相机的比例也越高，家庭年收入 6 万元以上的被访者中拥有数码相机的比例更是超过了 50%。 近年来，中国数码相机消费市场规模发展迅速，《报告》指出，2 0 1 0 年 1 -6 月份国内数码相机需求量达到 5 6 0 万台，较去年同期增长 2 7 %。其中主流的单反相机和卡片式数码相机所占比例均有所下降，单电相机异军突起正成为未来数码相机市场的新主流。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室开展的“2010 年数码相机产品消费者使用情况网络调查”数据显示，在未来购买或更换数码相机的类型中，单电相机占 2 8...
