包装设计阶段作业市场包装调研报告主讲人：邓威龙目录1.什么是包装？2.包装的功能与设计师作用3.包装市场调研4.总结5.调研人员包装（包装（packagingpackaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题设计不得不关注的重要课题。。1.什么是包装？包装的功能是保护商品包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术学科，具有商品和艺术相结合的双重性。相结合的双重性。2.包装的功能与设计师作用我们设计者的作用便是提出品牌创新策略、注重消费者体验洞察，我们设计者的作用便是提出品牌创新策略、注重消费者体验洞察，提供创造性包装解决方案。侧重全产品系列包装的识别架构规划，提供创造性包装解决方案。侧重全产品系列包装的识别架构规划，使包装实现体系化，提升产品的终端表现。使包装实现体系化，提升产品的终端表现。3.包装市场调研商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。先来看日用品，日用品有洗浴用具，食用工具（锅碗瓢盆等）包括人类生活起居的方方面面，以下是拍摄图片中国作为一个非常注重酒局的国家，酒业一直是行业尖端，老牌吸金行业，近年来呈现百花齐放的势头，作为吸引顾客的手段，包装便变得尤为重要，让我们看看酒类包装红酒包装今日的中国作为世界工厂与电子产品大国，电子产品已经进入了家家户户，对电子产品的需求大大刺激了电子行业，而在多元化的选择下，吸引顾客眼光的包装成为销售的第一关。系列感作品药品包装化妆品包装作为包装中最具有象征意义的一员，带有非常浓厚的性别色彩，在设计上多贴和女性心理等因素，主旨是吸引女性顾客消费，当然，当代男性化妆护肤产品也具有一定的市场份额，但发展较为缓慢，暂且不谈上海女人系列食品包装创意咖啡包装节日类食品包装（中秋月饼）总结新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现，生产工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的包装理念产生。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装理念产生影响。充分了解包装新理念的形成因素，对于在设计中准确把握设计的精髓，设计符合时代特色、消费者欢迎的包装有着重要的意义。调研人员
