宜家家居市场营销策略研究華東理工大學毕业设计 （论文）任务书课题宜家家居市场营销策略研究2011 年 06 月 26 日至 2011 年 11 月 27 日共 22 周院系 / 专业 班级商务管理学号 541808370152 姓名陈宇院长系主任教 学 科 研 组 主 任教研 组（研究室）主任指导教师顾惠明2011年 11 月 27 日课题来源自选课题目的、意义通过对宜家家居公司现状和发展趋势，以及所处的市场营销环境的分析， 使企业清楚自身存在的优势、劣势，面临的机遇和威胁，找到更好的战略目标，并针对目标市场，进行营销策略分析。利用有效的市场营销策略整合，合理的分析自身、打破高采购成本给企业带来的瓶颈和顾客的忠诚度，不但可以提高市场份额，最大限度地满足消费者的需求， 而且可以提升企业的市场竞争力和品牌价值，从而抓住机遇，发挥优势，为寻求宜家的可持续的盈利能力提供友谊的借鉴和参考。希望本文分析能为国内同行企业带来更多帮助。要求理论联系实际， 用所学专业知识， 尤其是市场营销管理的基本理论和方法， 按照提出问题 —分析问题 — 解决问题的思路进行研究。课题主要内容及进度课题主要内容 : 1 绪论2 文献综述；3 宜家家居市场营销现状和环境分析；4 宜家家居市场营销策略面临的问题及原因； 5完善宜家家居市场营销策略的建议； 6宜家的市场营销策略对中国家居企业的启示；7 结束语进程安排：第 1 周～第 4 周查阅文献，确定论文题目与写作大纲；第 5 周～第 8 周撰写开题报告初稿， 文献翻译；第 9 周～第 16 周修改开题报告， 撰写论文初稿；第 17 周～第 20 周修改论文， 定稿，打印成论文正稿，递交正式论文；第 21 周～第 22 周准备答辩，论文答辩注：以上各项由指导老师填写I 摘要随着我国房地产行业的不断开发， 家居市场的竞争越来越激烈。在商品经济发达的国家认为“市场营销工作是企业经营的命脉”。 有一个好的经营决策者外，制定和实施适合企业发展道路的营销策略，是企业在行业间脱颖而出的重要条件。 如何提升营销水平来获取市场的利润份额，是当前企业发展的重要问题。宜家公司是一家著名的欧洲家具跨国公司，1998年进入中国上海，在我国13 年的经营活动中积累了丰富的营销经验， 在他们的经营过程中， 仍遇到了很多困难。中国加入 WTO 后，它们将面临更为激烈的市场挑战。本文运用系统分析的方法对宜家家居营销的现状和环境进行研究、 分析，指出宜...
