下载后可任意编辑策划书-如何写广告策划书与策划书-如何学好英语讲座策划书汇编策划书:如何写广告策划书第一部分：市场分析一、 营销环境分析1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势a、总体的经济形势b、总体的消费态势c、产业的进展政策(2) 市场的政治、法律背景a、 是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场b、 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3) 市场的文化背景a、 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处b、 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品2、 市场营销环境中的微观制约因素a、 企业的供应商与企业的关系b、 产品的营销中间商与企业的关系3、 市场概况(1) 市场的规模a、 当前市场的销售额b、 市场可能容纳的最大销售额c、 消费者总量第 1 页 共 14 页下载后可任意编辑d、 消费者总的购买量e、 以上几个要素在过去一个时期中的变化f、 未来市场规模的趋势(2) 市场的构成a、 当前市场上主要产品的品牌b、 各品牌所占据的市场份额c、 市场上居于主要地位的品牌d、 与本品牌构成竞争的品牌是什么e、 未来市场构成的变化趋势如何(3) 市场构成的特性a、 市场有无季节性b、 有无临时性c、 有无其他突出的特点4、 营销环境分析总结(1) 机会与威胁(2) 优势与劣势(3) 重点问题二、 消费者分析1、 消费者的总体消费态势a、 现有的消费时尚b、 各种消费者消费本类产品的特性2、 现有消费者分析(1) 现有消费群体的构成a、 现有消费者的总量b、 现有消费者的年龄c、 现有消费者的职业d、 现有消费者的收入第 2 页 共 14 页下载后可任意编辑e、 现有消费者的受教育程度f、 现有消费者的分布(2) 现有消费者的消费行为a、 购买的动机b、 购买的时间c、 购买的频率d、 购买的数量
