下载后可任意编辑策划书-网络广告策划书与策划书-网络营销策划书编写思路汇编策划书:网络广告策划书第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据
一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势总体的消费态势产业的进展政策（2）市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告
（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品
2、市场营销环境中的微观制约因素
企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况
（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额第 1 页 共 16 页下载后可任意编辑消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么
未来市场构成的变化趋势如何
（3）市场构成的特性：市场有无季节性
有无其他突出的特点
4、营销环境分析总结
（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势
现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析
（1）现有消费群体的构成：现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业第 2 页 共 16 页下载后可任意编辑现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为：购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度：对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指
