目录 一、产品概况及目的 1.产品概况 2.策划目的 二、市场分析 （一）环境分析 1；人口环境 2；经济环境 3；技术环境 （二）消费者分析 （三）竞争者分析 三、营销战略 四、营销策划 1.产品差异化策略 2.产品价格策略 3.产品渠道策略 4. 促销方案 五、行动步骤 六、活动预算表 七、策划实施效果的预测 一、产品概况及目的 1.产品概况 PS4 是索尼发布的电视游戏机PlayStation4 的简称，PS4 拥有强大的画面且具备云技术，玩家可以通过该平台实现远程协助、体感操作、多媒体访问功能，同时索尼云平台还允许玩家在 PS4 上运行部分PS1/2/3 的游戏作品，可以与智能手机、平板电脑和 PS Vita 实现联动。 2014 年 5 月 25 日，东方明珠发布公告称，其全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司与索尼集团在华全资子公司索尼（中国）有限公司签订合资合同，在上海自贸区出资设立合资公司，负责生产及营销索尼旗下 PlayStation 硬件、软件及提供相关服务的在华业务。 2.策划目的 2014 年初长达14 年的游戏机禁令取消，微软抢先登陆中国市场，而索尼PS4 也将进入中国市场，本策划目的是让PS4 能得到有效推广，初步占据 市场。 二、市场分析 （一 ）环 境 分析 1.人 口 环 境 人 口 是构 成 市场的第 一 位 因 素 。人 口 的多少 直 接 决 定 市场的潜 在容 量 ， 人 口 越 多 ， 潜 在 市 场 规 模 就 越 大 。 中 国 据 最 近 一 次 的 人 口 普 查来 看 ， 已 经 有15 亿 左 右 的 人 口 ， 对 于 索 尼 公 司 而 言 ， 中 国 是 一 个 很好 的 市 场 。 人 口 数 量 是 决 定 市 场 规 模 和 潜 量 的 基 本 要 素 ，。 我 国 人 口众 多 ， 无 疑 是 一 个 巨 大 的 市 场 。 2.经 济 环 境 经 济 环 境 指 企 业 营 销 活 动 所 面 临 的 外 部 经 济 因 素 。 市 场 不 仅 是 有人 口 构 成 的 ， 这 些 人 还 必 须 具 备 一 定 的 购 买 力 ， 而 一 定 的 购 买 力 水 平则 是 影 响 企 业 营 销 活 动 的 直 接 经 济 环 境 。 现 在 液 晶 电 视 的 市 场 占 有 很大 的 量 ， PS4 也 将 会 得 到 更 多 人 的 关 注 ， 随 着 我 国 经 济 全 ...
