家具行业品牌泛滥- 家具企业缘何没有品牌动力DD 家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ家具行业品牌泛滥家具企业缘何没有品牌动力9 月 5 日，一年一度的秋季东莞名家具展开幕，海内外参展企业达到 826 家，展会面积 25 万平方米。值得注意的是，定制家具展区相对往年出现大面积的扩容，并催生出首届名家具设计展，这些都成为本届展会的新亮点。本次展会与前两届展会动用的13 座展馆相比，本届名家具展规模略有缩小，共启用11 座展馆，其中固定展馆 10 座，临时展馆 1 座。原有的临时9 号馆成为名家居世博园一期工地，而 11 号馆将作为停车场。而本届展会1 号馆二楼的工程定制家具专区，将扩展到1 万平方米的规模。由于今年3 月春季展的定制家具专区效果比较理想，大部分参展商选择继续参展。同时，展区吸引了业内实力较强的企业进驻，如屋企公司。不得不提的是，本次家具展出现了多家家具企业选择不参加展会、而是在工厂开设体验店供经销商自行参观的现象。显然，一些优秀的家具企业的老板们不再把展会看成企业拓宽市场的唯一渠道，而是选择开始打造自有品牌，兢兢业业做好产品。但同时，家具企业运作品牌时钟情于傍大款情况令人依然担忧。如2011 年深圳市海福乐实业有限公司生产的一款规格型号为5852-2ET、商标为海福乐的弹子插芯门锁为不合格产品。不久，就有媒体以 《海福乐登上质量黑榜》 为标题发布了新闻。而事实上，此海福乐非彼海福乐，德国海福乐五金集团是世界上最大的家具五金及建筑五金生产及供应商之一，为了消除影响，德国海福乐发出声明称，与被曝光的深圳市海福乐实业有限公司无论在经营及DD 家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ产品方面均没有任何关系。大自然地板和大自然床垫都是京城百姓熟知的品牌，但同名仍然造成消费者的误解；还有金牌厨柜与金牌卫浴、欧派橱柜与欧派木门、全友家居与全友卫浴等等，都是同名但归属于两家企业的品牌， 正因为此，消费者很容易以高价买了假大牌。看来，商标保护不力、热衷于搭别人的便车现象仍然是产业进一步发展的阻碍。还有，家具企业在品牌建设上明显存在误区。长期以来，家具企业在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现，或者说反映了一种商标权益。在这一观念指引下，不少企业盲目地从单方面投资创立品牌，据此认为总有一天能成为名牌，而忽略从品牌与消费者关系上认知品牌建设与品牌价值。从国外成功的经验来说，品牌是一个以消费者为中心的概念，...
