奥 妙 洗 衣 粉 新 产 品 市 场 开 发 策 划 书 市 营0932 班 刘 俊 学 号 ： 0918023215 一 、 前 言 洗 衣 粉 中 国 市 场 品 牌 发 展 历 程 洗 衣 粉 是 中 国 本 土 品 牌 最 早 面 对 国 际 品 牌 竞争 的 行 业 之 一 ， 也 是 竞 争 最 激 烈 的 行 业 之 一 ， 到 目 前 为 止 ， 其 品 牌 格 局 的 演 变 大致 经 历 了 四 个 阶 段 。 第 一 阶 段 ： （ 1983 年 以 前 ） “ 白 猫 ” 独 秀 计 划 经 济 体 制 下 ， 厂 家 只 负 责 生 产 ， 销 售 则 由 国 家 统 一 实 行 配 给 。 " 白猫 " 洗 衣 粉 则 成 了 这 一 阶 段 国 家 在 洗 衣 粉 配 给 中 的 主 要 产 品 ， 从 而 也 奠 定 了 它在 消 费 者 心 目 中 的 重 要 地 位 。 第 二 阶 段 ： （ 1984-1993 年 ） 活 力 28 开 创 新 纪 元 上 世 纪 80 年 代 初 期 ， " 活 力 28" 超 浓 缩无泡洗 衣 粉 的 问世 ， 开 创 了 中 国 洗衣 粉 历 史的 新 纪 元 ， 同时 " 活 力 28" 也 敢为 天下 先， 在 当时企业 广告意识不强的 情况下 ，在 中 央电视台不间歇的 播放 " 活 力 28" 的 广告，一 时间 " 活 力 28 、沙市 日化 " 的 广告语和 " 一 比四 、一 比四 " 的 ***走进千家 万户。 " 活 力 28" 从 此天下 扬名， 一 跃成 为 国 内洗 衣 粉 行 业 的 大 哥大 。 同时， 海鸥、 熊猫 、 桂林、天津等地 方品 牌 开 始雄踞一 方。 第 三阶 段 ： （ 1994——1997 年 ） 外资四 大 家 族主 导 这 一 时期 ， 外资洗 衣 粉 开 始在 中 国 控股合资或直接设厂 生 产 。 凭借丰富的 促销 手段 、 高密度的 广告宣传、 不断的 技术革新 ， 它 们在 市 场 上 取得节节胜利， 在强大 的 外来攻势下 ， 许多国 内品 牌 要 么选择了 与外国 洗 衣 粉 厂 合资， 要 么无奈的退出市 场 。 市 场 基本 由 联合利华、 汉高、 宝洁、 花王四 大 外资集团所主 导。 第 四 阶 段 ： （ 1997- 今） 本 土 品 牌 成 功阻击四 大 家 族 由 于成 本 过...
