前言 随 着 环 境 问 题 严 峻 的 趋 势 发 展 ， 现 在 人 们 越 来 越 看 重 低 碳 生 活 ， 因 此 ， 手 绢 将 会 越 来 越被 人 们 接 受 ， 并 且 可 能 会 取 代 纸 巾 的 存 在 。 手 绢 原 本 就 是 传 统 的 贴 身 必 需 品 ， 虽 然 已 有 很 长一 段 时 间 被 纸 巾 所 取 代 ， 但 是 手 绢 并 没 有 因 此 就 此 埋 没 ， 在 欧 洲 很 多 地 方 ， 手 绢 是 一 种 身 份的 象 征 。 如 今 的 手 绢 除 实 惠 受 用 之 外 ， 还 不 愧 是 服 装 的 精 美 装 饰 。 不 论 男 女 ， 许 多 人 把 手 绢放 在 胸 前 的 衣 袋 里 作 为 点 缀 。 这 样 ， 除 了 领 带 ， 手 绢 便 成 为 笔 挺 西 装 的 再 好 不 过 的 饰 物 了 。 这 次 作 为 策 划 新 产品 主角的 手 绢 ， 主要是 通过 改进手 绢 的 包装 、外 观、品 牌和质量等方面， 并 通过 广告等方 式实 现 消费者重 新 拾起手 绢 的 想法。 本 次 新 产品 的 策 划 包括策 划 背景、环 境 分析、STP 分析、产品 策 划 、渠道 策 略 和广告策 略 等方 面。 一、新产品策划背景 很 多 年 前 ， 手 帕 在 我 们 的 生 活 中 可 扮 演 着 “大 ”角色 ， 无 论 老 少 男 女 ， 擦 汗 、抹 嘴甚 至 装 扮 ， 都 离 不 开 它 。 上 世 纪 七 八 十 年 代 ， 女 孩 子 用 手 帕 在 长 发 上 扎 个 蝴 蝶 结 作 装饰 ， 那 可 是 相 当 时 尚 的 。 手 帕 甚 至 成 为 爱 和希 望 的 象 征 。 当 年 曾 在 国 内 掀 起热 潮 的 日本 电 影 《 幸 福 的 黄 手 帕 》， 那 飘 动 的 黄 手 帕 讲 述 了 一 个 动 人 的 故 事 ， 打 动 了 许 多 人 。！ （ 一 ） 手 绢 的 历 史 文 化 背景 在 欧 洲 ， 手 绢 源 于 中 世 纪 ， 最 初 作 为 荣 誉 和地 位 的 象 征 ， 因 此 受 到 推 崇 ， 在 各 种 社 交场 所 ， 是 达 官 显 贵 们 必 带 的 物 品 。 到 了 18 世 纪 ， 手 绢 进入 了 男 人...
